Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Апреля 2011 в 10:29, отчет по практике
В данном отчете о производственной рекламно – исследовательской практике будут показаны процесс и результат прохождения стажировки в отделе рекламы ООО «Междуреченский Информационный Дом» г.Междуреченска.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА БАЗЫ ПРАКТИКИ…………….........5
Предприятие и его история...........................................…………………...6
Сфера деятельности предприятия.........................…………………………8
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ РЕКЛАМЫ И ИНФОРМАЦИОННОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ..............................................10
ГЛАВА3. АНАЛИЗ ИССЛЕЛОВАНИЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.......................................................................12
ГЛАВА 4. пРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ......................................................16
Заключение……………………………………………………………..............21
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………..............................22
Приложение
В функции специалиста по рекламе входят:
В функции дизайнера входят:
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Маркетинговые и рекламные исследования на предприятии проводятся постоянно. В основном это мониторинг цен на услуги. Информационные потребности службы рекламы отражены в таблице 1.
Таблица 1
Информационные потребности службы рекламы ООО «Междуреченский Информационный Дом»
| Необходимая информация | Имеется ли на предприятии |
| Аналитическая информация | |
|
Имеется |
|
Имеется |
|
Имеется |
| Рекомендательная информация | |
|
Имеется |
| Сигнальная информация | |
|
Имеется |
| Нормативная информация | |
|
Имеется |
| Реагирующая информация | |
|
Имеется |
|
Имеется |
Описание
целевой аудитории
Выбор
целевого сегмента рынка и описание
его характеристик являются основой
разработки рекламных стратегий
– как в целом, так и в
процессе выбора коммуникационной модели
рекламы. Для выявления целевой аудитории,
было проведено анкетирование потребителей.
Это исследование позволило описать целевую
аудиторию по ряду демографических, социоэкономических,
психографических и поведенческих критериев
(табл. 2).
Таблица 2
Сегментирование целевой аудитории
| Критерии сегментации | Условная характеристика | |
| I сегмент | II сегмент | |
| 1 | 2 | 3 |
| ||
| Регион | Кемеровская область; | |
| Город | Междуреченск и близлежащие районы | |
| Плотность населения | 4,3 чел./км2 | |
| Климат | Климат резко континентальный, Холодная зима, иногда с сильными морозами. Теплое, иногда жаркое лето | |
| ||
| Возраст, пол | 15 – 45 лет, м/ж | 45 – и более, м/ж |
| Размер семьи | 1 - 3 человека | 3 – 5 человек |
| Этап жизненного цикла семьи | Одинокие, молодая семья без детей, молодая семья с одним ребенком | Семья с ребенком (детьми) школьного возраста; семья, имеющая взрослых детей, живущих отдельно |
Продолжение таблицы 2
| 3. Социоэкономические | ||
| Национальность | Русские | |
| Образование | Средне - специальное, неоконченное высшее, высшее | |
| Уровень дохода | От 5 000 до 20 000 р. на человека в месяц. И более | |
| Род занятий | Учащиеся, служащие, специалисты, работники разных отраслей, бизнесмены, офисные сотрудники | Служащие, специалисты, работники разных отраслей, бизнесмены, офисные сотрудники, состоятельные люди преклонного возраста |
| Уровень цен на печатную продукцию | Средние, высокие | Средние, чаще высокие |
| Стиль жизни | Как учащиеся, так и работающие и пенсионеры, которые всегда хотят быть в курсе событии, происходящих в городе | Занятые деловые люди, которые не экономят время на чтение интересующей информации |
| 4. Психографические | ||
| Образ жизни | Активные, жизнелюбивые | Традиционалисты |
| Тип личности | Индивидуалистический, впечатлительный, увлекающийся жизнью | Честолюбивы, рациональны |
Окончание таблицы 2
| 5. Поведенческие | |
| Мотивы покупки | Запланированные, еженедельные, спонтанные, не запланированные |
| Искомые выгоды | Всегда быть в курсе событий, выгодные условия размещения рекламы |
| Тип потребителя | Постоянный, редкий, новый |
| Интенсивность потребления | Еженедельно, каждый день |
| Приверженность еженедельнику | В основном, привержены к одному еженедельнику, но в редких случаях переключаются на конкурирующую газету. |
ГЛАВА
4. ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Во время прохождения рекламно- исследовательской практики в ООО «Междуреченский информационный дом» я являлась организатором проведения рекламного исследования методом фокус- группы.
Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определения отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, услуга, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей.
Фокус-группа
проводится в специально оборудованном
помещении в течение 1,5-2 часов по
заранее разработанному сценарию. Количество
участников группы – от 8 до 12 человек.
Этот диапазон оптимален, выверен десятилетиями
и отражает баланс двух факторов: при меньшей
группе падает интенсивность обсуждения,
при большей не все участники получают
возможность высказаться. Ведет групповое
интервью модератор – профессиональный
исследователь, который должен обладать
определенными навыками работы с людьми,
уметь расположить их к себе, быть нейтральным,
одинаково относиться к любому мнению,
высказанному участниками, даже если оно
не совпадает с его собственным. В качестве
критериев отбора участников используют
пол, возраст, уровень доходов и т. д. Общее
число фокус-группы, которое необходимо
провести, зависит от исследовательских
задач и от степени дифференциации целевых
групп. Обычно в рамках исследования проводится
от 2 до 6 групп. Фокус-группы проводит квалифицированный
специалист – психолог, задача которого
– понять истинное отношение участников
фокус - группы к обсуждаемым вопросам.
Определение проблемы: Конкуренция на рынке печатной продукции
Цель фокус - группы: оценка рекламных материалов и рекламных акций еженедельника «Частник-М».
Исследовательская команда состояла из модератора и ассистента – стенографистки.
В фокус-группе принимали участие десять человек в возрасте от 32 до 45 лет, набор респондентов в группу опроса производился случайным образом. Данные об участниках фокус - группы представлены в приложении 3
Таблица 6
Половозрастной состав участников фокус - группы.
| Возраст
Пол |
28-30 лет | 31-40 лет | 41-50 лет | всего | ||||
| Кол-во, чел. | Доля, % | Кол-во, чел. | Доля, % | Кол-во, чел. | Доля, % | Кол-во, чел. | Доля, % | |
| Ж | 2 | 25 | 0 | 0 | 0 | 0 | 2 | 25 |
| М | 1 | 5 | 3 | 25 | 6 | 45 | 10 | 75 |
| Итого | 3 | 30 | 3 | 25 | 6 | 45 | 12 | 100 |
Таблица 7
Профессиональная занятость участников фокус-группы.
| Пол Вид занятости |
Женщины | Мужчины | Всего | |||
| Кол-во, чел. | Доля, % | Кол-во, чел. | Доля, % | Кол-во, чел. | Доля, % | |
| Студент | 0 | 0 | 1 | 5 | 1 | 5 |
| Квалифицированный работник | 2 | 20 | 7 | 70 | 9 | 90 |
| Служащий | 0 | 0 | 1 | 5 | 1 | 5 |
| Домохозяйка | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Итого | 2 | 20 | 9 | 75 | 100 | 100 |
Среди мужчин преобладают квалифицированные работники.
Гайд фокус-группы включал следующие темы для обсуждения.
Перечень вопросов по обсуждаемым темам:
1. Что именно нравится Вам в нашем еженедельнике «Частник-М»?