Приложение 4.

    Проведение рекламной кампании.

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Приложение 5.

    График проведения рекламной компании.

журналы              радио     TV

    январь    февраль  март  апрель                 ВЫСТАВКА

 

      газеты                       листовки  

компьютерная сеть 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 6.

Виды рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 7. 

Основные решения в сфере рекламы.

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ

Цель коммуникации,  цели сбыта

 
 

РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА

Метод исчисления от наличных средств   Метод конкурентного паритета

Метод исчисления “в процентах     Метод исчисления “исходя

к сумме продаж       из целей и задач”

 

 

РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ    РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ

      ОБРАЩЕНИИ   РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

Формирование идеи обращения   Охват, частность, воздействие

Исполнение обращения    Основные виды средств распространения

Оценка и выбор вариантов обращения  информации

                                    Конкретные носители рекламы

 

ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ

Коммуникативная эффективность

торговая эффективность 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список использованной литературы: 

1."Менеджмент" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990

2 "Основы маркетинга и менеджмента" Ф. Котлер, М., 1995

3. "Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)." П. С. Завьялов, В. Е. Демидов, М., «Международные отношения»,1991

4. "Все о маркетинге". Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, М. 1992

5. Е. М. Феоктистова,  И. Н. Краснюк  «Маркетинг:    теория   и   практика», М., «Высшая школа», 1993. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Особенности организации рекламной деятельности в России 

    Организация рекламной деятельности в России имеет некоторые особенности и отличается от  общепринятой. Эти особенности являются следствием различия средств рекламы в России и за рубежом, а также низкими маркетинговыми бюджетами предприятий. Однако с каждым годом все больше отечественных предприятий приходят к выводу, что без использования рекламы продвижение выпускаемых ими товаров на рынок затруднительно.

    В последнее время реклама отечественных товаров стала чаще появляться в средствах массовой информации. На некоторых телевизионных каналах даже начали появляться специальные блоки рекламы, направленные на поддержку отечественного товаропроизводителя.

    В России лишь некоторые крупные предприятия и торговые марки могут позволить себе рекламу по телевидению. Стоимость одной минуты трансляции рекламного ролика в вечернее время до 20 тысяч долларов. А ведь еще нужны  средства на создание этих роликов. Поэтому рекламодатели часто прибегают к рекламе по радио и в периодической прессе. И даже у мелких предприятий есть возможность размещения рекламы таким способом.

    Несколько лет назад в России начали появляться  бесплатные газеты  рекламного содержания. А для того чтобы люди интересовались такими газетами и просматривали информацию рекламного характера, их снабжают различной полезной и развлекательной информацией. Как показывают исследования, наиболее эффективно размещать рекламу  на одной странице с программой телевизионных передач. В таких местах, обычно, реклама самая дорогая.

    В отличии от развитых стран в России  широко распространена реклама  на листовках. Они попадают практически в каждый почтовый ящик, и потенциальный потребитель волей неволей сталкивается  с рекламной информацией о каком-либо продукте или услуге. 

• использование рекламы по радио FM диапазона (наиболее эффективны: «Европа +», «Русское радио» и  «ХИТ-FM»);
• размещение рекламных объявлений в бесплатной газете Удача или в еженедельниках «Все для всех», «Сорока» и «Бизнес-экспресс»;
• наружная реклама ( Big Board, реклама на общественном транспорте ).
• участие в местных специализированных выставках.
• Распространение календарей, ручек, пакетов с символикой фирмы (Фирма «ВВВ»).

    Плюсом является то, что расходы предприятий на организацию рекламы не облагаются некоторыми налогами.

    Таким образом, организация рекламной деятельности в России постепенно выходит на мировой уровень, а рекламу  импортных товаров в средствах массовой информации постепенно вытесняет  отечественный товаропроизводитель. На высокий уровень также выходят отечественные рекламные агентства. Например, раньше по телевидению мы могли наблюдать лишь дублированные импортные рекламные ролики, сейчас же большинство роликов - отечественного производства.