Организация рекламной деятельности предприятия

    CoolReferat.com

    Министерство  образования и науки Российской Федерации

    Уральский государственный экономический  университет

    ЦДО

    Кафедра коммерции, логистики  и маркетинга 
 
 
 
 
 
 

    КУРСОВАЯ  РАБОТА

    По  дисциплине «Маркетинг»  на тему:

    «Организация  рекламной деятельности предприятия» 
 
 
 
 

    Исполнитель  студент КД-07                                                      Матвиенко М.А.                           
 

    Научный руководитель                                         КЭН, доцент кафедры КЛиМ

                                                                                                                 Минеева Т.Б. 
 
 
 
 
 

    2008

    Содержание                                                                                                    стр. 

    Введение                                                                                                                          3

1. Роль рекламы в деятельности предприятия в современных условиях                  5

1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка                5

1.2 Классификация  средств рекламы и их характеристика                                        8

2. Анализ  рекламной деятельности ООО «Домовёнок»                                           13

2.1 Общая  характеристика предприятия                                                                     13

2.2 Организация  рекламной деятельности ООО «Домовёнок»                                16

2.3 Анализ  эффективности рекламной работы  ООО «Домовёнок»                         24

3. Рекомендации  по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Домовёнок»                                                                                                                  32

3.1 Пути  повышения организации рекламной  деятельности                                   32

3.2 Экономические  методы повышения эффективности  рекламной                       деятельности                                                                                                                  37

    Заключение                                                                                                                    40

    Список  используемой литературы                                                                              42

    Приложения                                                                                                                   44 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение 

    «Организация  рекламной деятельности предприятия» - одна из важных и актуальных тем  на сегодняшний день.

     Тема  курсовой работы актуальна потому, что для любой уважающей себя фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

     Формирующийся в России рынок товаров и услуг  все настойчивее требует привлечения  и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

     В условиях рыночной экономики одним  из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

    Таким образом актуальность темы исследования не вызывает сомнений.

    Объект  исследования – ООО «Домовёнок».

    Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Домовёнок».

    Актуальность  данного исследования определила цель и задачи работы:

    Цель  работы – рассмотреть рекламную деятельность предприятия на примере ООО «Домовёнок».

    Для достижения цели необходимо решить следующие  задачи:

    1.Исследовать  роль, сущность и задачи рекламы в деятельности предприятия.

    2.На  основании теоретического анализа  изучения проблемы, систематизировать  знания  о средствах рекламы и их характеристиках.

    3.Рассмотреть  сущность и специфику рекламной деятельности ООО «Домовёнок».

    4.Систематизировать  и обобщить существующие в  специальной литературе, научные  подходы к данной проблеме.

    5.Проанализировать  эффективность рекламной деятельности и дать рекомендации по её улучшению на примере ООО «Домовёнок».

    Теоретическая значимость проведенного исследования состоит в обобщении научного знания по данной проблеме.

    В работе использовались методы как эмпирического  исследования: сравнительно-сопоставительный, наблюдение, так и используемые как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследования: абстрагирование, анализ, синтез и дедукция.

    Структура курсовой работы выражается в ее содержании.

    Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. Название глав отображает их содержание.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. РОЛЬ  РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В  СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1.1. Роль, сущность и  задачи рекламной  деятельности в условиях рынка

 

    В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может  успешно вести дела без рекламы  в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.

    Ни  одна коммерческая организация, успешно  ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов.

    Из  мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама  несет в себе информацию, которая  обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

      Для российских участников рынка  товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы)  в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение:¹ реклама (рекламное сообщение) – любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т.п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам услугам), направленных на повышение конкурентоспособности их на рынке».

    Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для  покупки и  использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие.

    Наиболее  распространенной сферой рекламной  деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товара и (летучие листовки и протогазета). Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

    Основные  задачи рекламы на различных стадиях  товарного рынка, по определению доктора экономических наук, профессора Серегиной Т.К., представлены в таблице 1.²

                                                                Таблица 1

    Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях  развития рынка товаров народного  потребления

Стадия  развития рынка	Задачи рекламы
Стадия  подготовки рынка	Информирование  потребителей Формирование  потенциальных потребителей Создание  представления о товаропроизводителях
Стадия  внедрения новых товаров	Увеличение  числа потенциальных покупателей  за счет усиления рекламы Стимулирование  покупки Создание  нужного отношения к товаропроизводителю, т.е. его «имиджа» предприятия Акцентирование  внимания на мотивы покупок при выборе товаров
Стадия  массовой продажи товаров	Поддержание достигнутого уровня продаж Стабилизация  круга покупателей Расширение продаж с учетом роста выпуска товаров
Стадия  переключения спроса	Напоминание Определение приоритетов путем замены товаров Переориентация  покупателей

 

    Правильно организованная реклама на предприятиях розничной торговли создает предпосылки  для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо, использовать в торговой рекламе преувеличенные данные о качестве товара или выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление магазинов, павильонов и других торговых точек должно отвечать современным эстетическим требованиям, вписываться в архитектурный стиль города, а расходы на организацию такого рода рекламы не должны превышать разумных (рациональных) размеров.

    Торговая  реклама должна способствовать повышению  качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее  находят необходимые им товары, приобретают  их наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товара, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются различного рода расходы и издержки. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

    Торговой  рекламе должны быть присущи такие  черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.³

    Необходимо  сказать, что для торговой рекламы  как бы организует диалог между производителем и потребителем. Также она способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Еще одна очень важная роль рекламы заключается в том, что реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формируются новые потребности.

    Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Не зависимо от того любим мы ее или нет, реклама является частью нашей культуры, а лучшие ее образцы, с полным основанием можно отнести к произведениям прикладного искусства. Главным требованием со стороны потенциальных покупателей и потребителей является то, что реклама должна быть профессиональной и эффективной. А достижение этих качеств уже невозможно без рассмотрения рекламы с точки зрения науки. При этом – реклама оказывается в фокусе сразу многих наук: теории коммуникаций, психологии, маркетинга, менеджмента, математики, социологии и др.⁴

    Реклама обобщает жизнь людей, увеличивает  их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или что хотят покупатели – несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель.