Медиаплан продвижения товара: Ручка BIC 4 colours

МЕДИАПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА: Ручка  BIC 4 colours

 

ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ

 

Компания

BIC – мировой лидер в канцелярских товарах, зажигалках и бритвах. Более 60 лет BIC имеет честь предоставлять высококачественную продукцию потребителям по всему миру. 
BIC - один из самых узнаваемых брендов в мире, товары BIC продаются более в чем 160 странах.

Производство BIC включает в себя 24 современных завода, расположенных в различных частях мира.

•  17 заводов, производящих канцелярскую продукцию;

•  4 фабрики по производству зажигалок;

•  3 предприятия по выпуску бритвенной продукции.

При производстве продукции BIC® используются самые современные технологии. Непрерывный контроль качества, эксклюзивные сборочные процессы с высокоскоростным автоматическим оборудованием. Учитывается каждый аспект качества и безопасности на всех этапах: от разработки дизайна до самого производственного процесса

Говоря о продуктах, BIC даёт простой ответ на ежедневные нужды с качественными и надёжными решениями.

Предложение в канцелярии

Со времени запуска первой шариковой ручки, BIC Cristal, прошло 60 лет.

Сегодня BIC имеет большой ассортимент канцелярской продукции: от ручек и карандашей до корректоров, от фломастеров для детей до комплексных офисных решений.

Подробнее о канцелярской продукции

В России BIC известен своим широким ассортиментом шариковых ручек. Особенно популярны BIC Cristal и BIC Orange.

Недавно BIC расширил свой ассортимент пишущей продукции, в частности,  шариковых ручек:

• Классические BIC Round Stic и Bic Soft Feel;

• BIC Atlantis Fine и Bic Reaction, которые более комфортны в использовании, чем обычные ручки;

• Последняя новинка BIC в России, появившаяся в Декабре 2011: BIC 4Colors, ручка 4в1 с ярким корпусом, доступная в классической и модной расцветке.

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА

 

Описание

BIC 4 Colors Classic: 4 стержня – синий, черный, зеленый и красный – самые необходимые в ежедневной жизни школьника, студента и учителя.

BIC 4 Colors Fashion: 4 стержня модных ярких цветов: нежно-розовый, небесно голубой, фиолетовый и ярко зеленый. Ручка прежде всего предназначена для девушек.

У обеих ручек BIC 4 Colors есть отверстие, предназначенное для шнурка, таким образом, ручку можно повесить на шею – очень практично и удобно.  

В обеих ручках используются быстросохнущие чернила. В использовании обе ручки мягко и плавно пишут на бумаге.

Цена:

В блистере (гипермаркеты, супермаркеты) – 60руб за 1 блистер. В блистере 1 ручка.
Поштучно (книжные магазины) – 100-110 руб.

 

ГЕОГРАФИЯ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

 

География рекламной кампании  

Санкт-Петербург.

 

Целевая аудитория

Школьники (12-17 лет); Студенты (17-22 лет).

 

РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ

 

Основные игроки на рынке

На рынке канцелярии в России есть несколько ключевых игроков:

• Известные международные бренды: BIC, Pilot, Pentel, Papermate;

• Локальные игроки: ErichKrause;

• Азиатские Noname продукты.

Основные каналы для распространения

Шариковые ручки в России могут быть представлены через разные каналы:

• специализированные магазины (магазины канцелярии и книжные магазины);

• гипермаркеты и супермаркеты;

• каталоги продукции для офисов.

 

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

 

Цель:

Разработать план кампании на 2013 год, которая повысит осведомлённость о канцелярии BIC и повысит продажи ручек в Санкт-Петербурге.

Задачи:

• Повысить осведомлённость о бренде BIC среди целевой аудитории

• Повысить осведомлённость о преимуществах продуктов BIC

• Стимулировать покупку новых продуктов BIC 2012 года:  BIC 4 Colors Fashion и BIC 4 Colors Classic

 

 

 

Наружная реклама
	город	адрес	Изготовление	Монтаж	Аренда
	город 1	ул Кораблестроителей 37	4500	1500	16000
	город 2	Невский проспект 6	4500	1500	15000
	город 3	Литейный проспект 42	4500	1500	18000
	город 4	ул Савушкина 132	4500	1500	19000
	город 5	ул Академика Лебедева 4/2	4500	1500	16000
	город 6	ул Рашетова 6	4500	1500	18500
	Итого		27000	9000	102500
	Всего наружная реклама	138500

 

 

газеты
		Название		Тираж		цена		кол-во		стоимость
		Метро		30000		100		1		100
		газета 2		35000		100		2		200
		газета 3		35000		100		3		300
		газета 4		20000		100		4		400
		газета 5		30000		100		5		500
		газета 6		40000		100		6		600
		газета 7		40000		100		7		700
		газета 8		30000		100		8		800
		газета 9		50000		100		9		900
		газета 10		50000		100		10		1000
		Итого		310000		1 000		55		5500
		Всего газета		5555
	Плакаты в магазинах
	Количество		Стоимость		Сумма
	48		150		7200
	Всего плакаты		7200
		Итого рекламная компания		В рублях
				151255,0