Медиаплан для культурно-досугового центра «Чайка».

Все залы кинотеатра оснащены самой современной аппаратурой, великолепным звуком немецкой фирмы «Electro Voice».В трех из шести залов кинотеатра КИНО ДЖЕМ демонстрируются фильмы в формате 3D. Кинотеатр оснащен самым современным оборудованием: американским кинопроектором Christie , великолепным звуком немецкой фирмы Electro Voice.В каждом кинозале установлен так называемый "парящий" экран, комфортные эргономичные разноцветные кинокресла - приходите, наслаждайтесь, получайте удовольствие от прекрасного звука и изображения.

Jam Park - это первый в Иркутске грандиозный парк развлечений для всей семьи, открытый на 2- м этаже ТРЦ «JAM Молл».

JAM PARK – это более 100 игровых автоматов и аттракционов для детей, подростков и взрослых.

Kids park для самых маленьких (от 3-х лет):
• Огромный (20 м*11 м) детский лабиринт в двух уровнях: батуты, «сухой» бассейн, «тарзанка», горки, труба, 7 пушек, «бродилки», качели и др.
• Около 30 игровых автоматов для маленьких плюс 6 детских аэрохоккеев.

Game зона для тинейджеров и подростков:
Более 60 самых современных игровых автоматов: мини боулинг, «скакалка», «стрелялки», лото, гонки на катере, автогонки, мотогонки, баскетбол, родео, аэрохоккей и первый в Иркутске виртуальный симулятор FX2 c 4D эффектами!

Большой роллердром с прокатом роликов и тренерами.

Детский банкет-холл для проведения веселых праздников с клоунами и аниматорами.4D – 5D аттракционы

Приходите всей семьей – получайте море удовольствия и развлечений в одном месте!

Положительные и отрицательные стороны

К положительным сторонам стоит отнести данные качества просторный, ухоженный, комфортный, хороший звук Просторные залы, хорошая вентиляция. Даже в испепеляющую жару здесь прохладно. Кресла позволяют расслабиться и смотреть фильм почти лежа. Между сидениями предыдущего ряда большое пространство, можно спокойно пройти опоздавшим на сеанс, при этом не потревожив уже сидящих зрителей. Нумерация рядов с подсветкой, так что удобно найти нужный ряд даже в темноте.

К отрицательной стороне следует отнести подорванное отношение посетителей к данному развлекательному комплексу связанного с открытием люди приехали а он не работал . Если нету личного авто очень трудно добраться и уехать особенно после вечернего сеанса.

Заключение по анализу конкурентов

В общем заключении можно сказать, что все  развлекательные центры города Иркутска имеют свою привлекательность в виду их особенностей. Так обший характер развлекательного центра звездный, подходит для любителей боулинга и изысканного интерьера и молодежной обстановки а Джам мол напротив носит суть более веселого время провождения в кругу семьи и детей.

Анализ целевой аудитории.

Географические характеристики:

жители города Иркутска; в частности жители Свердловского района, также присутствует небольшой процент жителей близ лежащих населенных пунктов (Шелехов, Смоленщина, Ангарск ).

Демографические характеристики:

Дети, взрослые люди, молодые люди, в возрасте от 7 до 60 лет

Социально-экономические характеристики:

Люди имеющий доход;).

Психографические характеристики:

        Публика в таких заведениях достаточно разнообразна но следует отметить их предпочтение по развлекательным характеристикам данных заведений, кинотеатр чайка имеет скорее промежуточный характер развлечений для семейного отдыха и молодежной тусовки .

Поведенческие характеристики:

           Основные мотивы: получить удовлетворение от времени препровождения в данном развлекательном центре, со временем люди начинает ходить туда по выходным с семьей, по праздникам с девушкой, да или вообще с друзьями что становится привычкой, но это в случае если данного потребителя устраивает атмосфера препровождения времени в данном центре .

Коммуникационные характеристики:

        Предпочтительные каналы получения информации – пресса, интернет, телевидение, радио , личные контакты.

              Рекламная кампания

Основной целью рекламной кампании культурно-досугового центра «Чайка».будет: удержание положительного имиджа заведения для того, чтобы впоследствии повысить посещаемость и занять прочное место на иркутском рынке развлечений.

В связи с поставленной целью можно выделить несколько задач рекламной кампании:

      Позиционирование компании на рынке развлекательных услуг;

      Привлечение внимания к рекламируемому объекту;

      Информирование целевой аудитории о специфики данного заведения;

      Сформировать доверие  и лояльность;

       Увеличить общую осведомленность о «Чайке.».

       Побудить людей посещать  развлекательный центр

              Период рекламной кампании;

      Рекламная кампания рассчитана на 2012- 2013 год.

          Планируемые медиаканалы и мероприятия:

      Наружная реклама (размещение баннеров в прилежащих районах);

      Телевидение;

      Интернет;

      Радио;

              Бюджет всей рекламной кампании будет составлять 1.000.000 рублей.

Характеристика каналов распространения рекламы

В данном разделе будут рассмотрены каналы распространения рекламных материалов, сюда отнесем такие традиционные средства массовой информации, как телевидение и наружная реклама, можно также использовать прямое почтовое обращение для зарегистрированных пользователей интернета.

Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными «плюсами» и «минусами» принятия решений являются:

1.      соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным рекламируемым заведением;

2.      популярность среди печатных изданий или телепередач, их тиражированность или соответственно аудитория зрителей;

3.      уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время;

4.      география распространения или действия.

В связи с этими критериями были выбраны следующие каналы распространения: реклама на ТВ, наружная реклама, интернет реклама и   радиореклама.

Прежде чем расписать рекламную кампанию рассмотрим историю создания  телеканалов ТНТ и СТС, а так же интернет площадки и Русское радио.

История создания телеканала СТС

СТС — российский федеральный телеканал, основанный 1 декабря 1996 года. Это первый российский сетевой канал, построенный по принципу партнёрства с региональными телестанциями. Позиционирует себя как «классический развлекательный канал». Принадлежит крупнейшей российской независимой медийной компании «СТС Медиа», являющейся дочерней организацией шведского медиахолдинга «Modern Times Group». Телеканал включён во второй мультиплекс цифрового телевидения России.

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу.

Целевая аудитория СТС: все от 6 до 54 лет. Охват российской аудитории на 2010 год составляет 93,7%, по сравнению с 2009 годом СТС увеличил своё техническое проникновение на 3%.

2011

*Цена, в рублях за 1 секунду

Характеристики телеканала СТС

История создания телеканала ТНТ

«Медиа холдинг «Газпром-Медиа»

История ТНТ началась в 1998 году, когда данный телеканал принадлежал компании «Медиа-Мост». В первые годы своей жизни ТНТ могли вообще обанкротится, однако, их спасли популярные в то время сериалы: «Улицы разбитых фонарей» и «Агент национальной безопасности». Само название ТНТ расшифровывается, как «Твоё Новое Телевидение». После начала нового тысячелетия, в 2000 году, канал начал своё московское информационное вещание. Мало кто знает, но телеканал ТНТ плотно сотрудничает с НТВ и НТВ-плюс, которые также входят в холдинг «Медиа-Мост». В 2002 году владельцем ТНТ становится холдинг «Газпром-Медиа». С этого момента история ТНТ начинает новый отсчёт, а с 1 февраля 2003 года на данном телеканале появляются развлекательные и «реалити» шоу. Благодаря телеканалу ТНТ на появилась история Comedy Club (Комеди Клаб), история Наша Russia (Наша Раша), истории Битвы Экстрасенсов, Необъяснимо, но факт и Дом 2. Помимо всего прочего, в историю российских телесериалов были записаны популярные «Счастливы вместе», «Универ», «Интерны» и «Реальные пацаны». Ранее были популярными передачи «Запретная Зона», «Фигли-Мигли», «Маски-шоу», «Окна», «Голод», «Шоу Ньюс» и т.д. На сегодняшний день зрителями ТНТ являются более 100 миллионов человек, а сама телесеть плотно занимается сотрудничеством с 500 партнёрами, расположившимися в 920 городах.

Молодежный, смелый, реальный телеканал ТНТ устойчиво входит в пятерку крупнейших каналов России. Целевая аудитория канала - молодые люди 18-45 лет с активной жизненной позицией. ТНТ обладает уникальной эфикнитивностью по аудиториям 18-45 и 18-30, которые представляют наибольший коммерческий интерес для рекламодателей.

Под конец 2011 года ТНТ с долей 15,9% становится абсолютным лидером телесмотрения по молодежной аудитории 18-30 (Россия, январь - ноябрь)

С ноября 2011 года ТНТ перешел на новую баинговую аудиторию 14-44. По данной аудитории доля ТНТ с января по ноябрь составила 12,7%, что позволило нам оказаться на втором месте среди крупных российских телеканалов.

 

              История создания интернет площадки Яндекс

Яндекс - российская ИТ-компания, владеющая одноимённой системой поиска в Сети и интернет - порталом.

Поисковая система Yandex.ru была официально анонсирована 23 сентября 1997 года, и первое время развивалась в рамках компании CompTek International. Как отдельная компания «Яндекс» образовался в 2000 году.

Основным и приоритетным направлением компании является разработка поискового механизма, но за годы работы «Яндекс» стал мультипорталом. В 2011 году «Яндекс» предоставляет более 30 сервисов. Самыми популярными являются: Яндекс.Картинки, Яндекс.Почта, Яндекс.Карты, Яндекс.Новости, Яндекс.Погода и другие.

Аудитория Яндекса составила 24 млн. 584,2 тыс. пользователей по России, что составляет 56,2% от населения России в возрасте 12-54 лет.

              История создания радио МСМ

              Частота: 102,1 FM

Зона вещания: Иркутск, Ангарск, Шелехов,  Усолье-Сибирское,  Листвянка (106,7 FM)

Радио МСМ («Музыка моего города») — музыкальная радиостанция, в Иркутске вещает на частоте 102,1 МГц с 1 октября 2010 года.

Стоимость трансляции аудиороликов в эфире «Радио МСМ» 102.1FM

Стоимость одного проката – 650 руб.