Манипуляторные технологии в избирательных кампаниях

 
 
 

Курсовая  работа 

по дисциплине «Управление общественными отношениями»

                     

                     на тему: «Манипуляторные технологии в                                      

                          избирательных кампаниях» 
 

                                      
 
 
 
 
 

Содержание 
 
 

^{Введение…………………………………………………………………..……3}

 

^{Глава 1. Манипулятивная                                   коммуникация…………………....5}

1. ^{Имидж лидера, особенности имиджа………………………………..6}
2. ^{Стратегия и тактика избирательной кампании……………………...9}
3. ^{Манипулятивные технологии………………………………………...11}
4. ^{Психологические методы воздействия на население,}

^{используемые  в избирательных кампаниях………...13}

5. ^{Мотивационный аспект избирательной кампании……………... 18}

 

^{Глава 2.  Примеры некоторых избирательных кампаний……………...  20}

1. ^{Билл Клинтон и президентская кампания 1996 года в США…...20}
2. ^{Тони Блэр и парламентская кампания в Великобритании (1997).23}

          

     

Введение. 

       ^{Политическая реклама представляет особую сложность из-за своего интенсивного характера: в рамках её необходимым является достижение вполне конкретных результатов в сжатые сроки. Политическая реклама также максимально свободна в отношении содержания и формы. В США, к примеру, запрещена цензура именно политической рекламы. То есть политическая коммуникация находится в особых условиях. Сюда также добавляется достаточно «агрессивная» форма воздействия, обычно практикуемая во время выборов. Не менее важен и креативный аспект подобных сообщений для того, чтобы они могли войти и закрепиться в массовом сознании.}

       ^{Здесь слова являются мостиком к будущим поступкам аудитории, поэтому статус этих слов резко завышается. Они могут вести либо к победе, либо к провалу.}

         ^{Избирательные технологии активно опираются на понятия имиджа. Однако имиджевые задачи ставятся сегодня не только в области политики, но и во многих других областях, связанных с выходом на массовую аудиторию.}

        ^{Избирательные технологии  предоставляют наиболее  эффективные пути  решения задач,  существующих в  современном мире. Поэтому обращение к ним оказывается неизбежным – все хотят решать поставленные проблемы самым удачным образом. Одновременно тут присутствует и элемент творчества, поскольку они должны применяться каждый раз в новом контексте. Характерной их чертой является попытка влияния на массовое сознание, что отличает их от других вариантов межличностного воздействия.}

        

  ^{Актуальность темы: Избирательные технологии достигли своего пика именно в двадцатом столетии, и перешли в двадцать первое, также выросло их влияние на индивидуальное и массовое сознание. Коммуникативные технологии стали такой же приметой нашей цивилизации, как, например,}

^{средства  транспорта. В настоящее  время нужный эффект достигается за счёт минимума материальных и интеллектуальных ресурсов. Джордж Буш как-то заметил: «Если вы такие умники, то почему же президентом избрали меня?» На этот и многие другие вопросы специалисты нашли ответы, имея опыт и конкретные примеры работы избирательных кампаний.}

       ^{Цель работы: охарактеризовать технологии, применяемые в избирательных кампаниях, влияющие на массовое и индивидуальное сознание людей, проследить, как на практике применяются данные технологии.} 
 
 

       
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Манипулятивная коммуникация

      

^{1.1.  Имидж лидера, особенности имиджа.}

    ^{Имидж – впечатление, которое производится объектом, целенаправленное формирование образа.}

    ^{Правильно подобранный  имидж представляет  собой наиболее  эффективный способ  работы с массовым  сознанием. Имидж  отражает те ключевые  позиции, на которые безошибочно реагирует массовое сознание. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции. Имидж призван сэкономить время. Он задаёт апробированные пути идентификации объекта. Объект в результате становится узнаваемым и неопасным. Эту функцию имиджа называется- идентификацией.}

               

     ^{Существует ещё одна функция имиджа, которая обязательно должна учитываться, это идеализация. В этом случае имидж пытается выдать желаемое за действительное. И в том, и в другом случае имидж имеет функцию противопоставления, поскольку он строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей. Злодей виден только на фоне доброго человека. Только так будут видны его качества, только на контрасте. Суммарно три вышеотмеченные функции имиджа можно изобразить следующим образом:} 
 
 
 
 

   

 

 
 
 

     ^{Работа с имиджем  делает из политика  настоящего актёра, поскольку именно  актёры наиболее  эффективно влияют  на публику. Имидж  также облегчает  жизнь политику, задавая  для него наиболее  эффективные типы ролей. Он  начинает вести себя в соответствии с ними, а уж об эффективности тех или иных ролей думают специалисты. Политик должен быть в этом плане чёток и ясен, в противном случае его ждёт неудача.}

          ^{Имидж позволяет показать лидера с разных сторон: Ельцин, играющий в теннис, это не Ельцин за письменным столом. Б. Клинтон стал всё время показываться со своей собакой в момент разгара кризиса с М. Левински. Всё это}

^{связано с тем, что подобные сообщения достигнут  иной аудитории. Лидер  перестаёт быть застывшей маской, к которой аудитория уже охладевает. Имидж настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория. Как видно, имидж – это достаточно свободное образование, которое в тоже время покоится на жестких требованиях, выдвигаемых целевой аудиторией.}

       ^{Массовое сознание  в сильной степени  ориентировано на  имиджевые характеристики. Так, отвечая в  рамках социологического  опроса на вопрос  «Чем вы будете  руководствоваться,  голосуя за ту или иную партию?», 27% респондентов ответили, что будут ориентироваться на название партии, её лозунги, а 18% собираются исходить из фамилий лидеров партии. Оценки общественного мнения здесь очень важны, поскольку они предопределяют те вопросы, о которых следует говорить в период кампании. Значимость их ещё больше возрастает, поскольку массовое сознание в состоянии обработать только небольшую часть из возможного набора проблем. Поэтому резко возрастает роль исследователей общественного мнения. Современное общество не может совершить ни одного существенного      действия без соответствующей информационной подготовки.}   

     ^{В заключении следует  упомянуть об одной  важной стратегии,  под которую выстраивается  имидж кандидата  – он должен  четко отличаться  от имиджа своего  конкурента.}

     

              ^{Имидж имеет свои законы:}

• ^{Закон сложения – сильный контекст усиливает имидж (можно пригласить другого человека с сильным имиджем и добиться его сложения со своим имиджем);}
• ^{Закон вычитания – сильный имидж убивает более слабый;}
• ^{Закон умножения – сильный имидж усиливает общий контекст при передаче;}
• ^{Закон деления (сильный контекст усиливает имидж отдельного лица)}

 
 

^{1.2. Стратегия и тактика  избирательной кампании.}

^{Стратегия избирательной кампании жестко делится на два типа:}

^{А) действия в условиях своего доминирования;}

^{Б) действия в условиях доминирования другой стороны.}

      ^{В более мягкой западной форме это выглядит как вариант действующего президента и кандидата в президенты. Для каждого из них начинает осуществляться свой вариант условий, который совершенно по-иному начинает представлять и оценивать имеющуюся ситуацию: один должен хвалить ситуацию, другой – видеть её в мрачном свете.}

      ^{Следует представлять  работу с имиджем  в рамках избирательной  кампании как серию  шагов, носящих  технологический  характер. Можно выделить три сферы, где сосредоточена работа имиджмейкера:}

• ^{Внутренние характеристики имиджа;}
• ^{Внешние характеристики имиджа;}
• ^{Порождение контекстов положительного восприятия первой и второй сферы}

        ^{Стратегические приоритеты  кампании определяют  её дальнейшее построение. Существует ряд факторов, задающих этот аспект организации эффективного воздействия. Для кампании очень важно начать подготовку как можно раньше.}

     ^{Стандартный американский  вариант выборов  предлагает тир  этапа:}

1. ^{Рассказ о себе.}

   ^{2.   Антиреклама противника.}

   ^{3.   Рассказ о решении проблем данным кандидатом.}                                                                                                                                       

     ^{Каждая кампания  жестко ориентирована на свою прослойку избирателей. Одновременно целью становятся также те, кто ещё не принял решение. В редких случаях сообщения могут планироваться для достижения тех, кто является по тем или иным параметрам противником своего кандидата.}

       ^{Выступления кандидатов – наиболее важное средство формирования благоприятного мнения о них. Речи часто становятся источником отрицательного имиджа, поскольку пресса сразу выхватывает разного рода оговорки и несообразности. В ряде случаев политики жестко придерживаются написанных для них текстов, чтобы не допускать опасных отклонений.}

    ^{Также стратегии  должны учитывать  такие параметры:}

^{Сила  властного противодействия:}

^{- кампания строится  при доминировании  данного кандидата,}

^{- кампания строится  при доминировании  оппонента;}

^{Знание  о кандидате:}

^{- кампания строится  при знании населения  о кандидате,}

^{- кампания строится  при незнании населения  о кандидате;}

^{Сила  поддержки:}

^{- кампания строится  при широкой электоральной  базе,}

^{- кампания строится  при малой электоральной  базе;}

^{Сила оппонента:}

^{- следует планировать  больший / меньший  объём действий  по контраргументации  доводов оппонента;}

^{Конкретный  расклад коммуникативных  каналов.} 

3. ^{Манипулятивные  технологии.}

                ^{Степень успешности манипуляции в значительной мере зависит от того, насколько широк арсенал используемых манипулятором средств психологического воздействия и насколько манипулятор гибок в их использовании.}

       ^{Основные составляющие манипулятивного воздействия:}