Манипулятивные технологии в СМИ

   Итак, телевидение на сегодняшний день является самым мощным оружием манипулирования общественным мнением. По словам С.Г. Кара-Мурза [8], оно обладает «убаюкивающим эффектом», обеспечивающим пассивность восприятия. Сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки расслабляет мозг, чему способствует и умелое построение программ. Информация, полученная по радио или из печатных СМИ (только по одному каналу восприятия), требует того, чтобы люди «додумывали» ее, включая при этом свое воображение. Телевидение же воздействует и на слух, и на зрение одновременно, поэтому критическое восприятие человека притупляется и увеличивается возможность воздействия на него.

   Телевидение не отражает реальность, а создает  ее, конструируя квазиреальность. «Природа визуальных средств информации - развлекать, драматизировать, создавать сны  наяву для массового зрителя - влияет на содержание информации. Мир фантазии смешивается с миром факта. Для многих людей то, что появляется на экране телевизора, становится реальностью» [8, раздел III, гл. 13, § 2].

   4. Методы противодействия манипулятивным технологиям.

   Последствия глобального использования психологических технологий различны, но общая тенденция для большинства населения отрицательная. Изменяются приоритеты ценностей, стереотипы поведения миллионов людей, снижается интеллектуальный уровень населения, развивается или пассивность, или агрессивность.

   С.Г. Кара-Мурза советует никогда не принимать  поток сообщений за чистую монету, а «встать в позицию интерпретатора» [8, заключение]. Нужно спрашивать себя: «Что за этим стоит?», «Зачем нам это сообщают?».

   Изучив  работы И.М. Дзялошинского [5] и С.Г. Кара-Мурза [8], можно выделить следующие методы защиты, которые должны снизить нашу уязвимость к воздействию манипуляторов:

   1) Сокращение контактов. Рекомендуется  меньше бывать в зоне контакта  с манипулятором. В действительности никакого разнообразия информации на разных каналах телевидения нет – значит незачем и переключать телевизор с одной программы на другую в надежде получить какую-то новую информацию. Нужная информация так или иначе до нас дойдет. Следует избегать просмотра ток-шоу, реалити-шоу, которые предлагают нам манипуляторы.

   2) Уход от захвата. Важный этап  в манипуляции - захват аудитории,  ее «присоединение». В программе  манипуляции очень важен темп. Поэтому такое большое значение  придается сенсационности и срочности. Пока захват не произошел, ему можно сопротивляться. Эффективен такой простой прием, как прерывание контакта, уход на время. Если вдруг телевидение или политики давят на психику, полезно на время «выйти» из этой обстановки, успокоиться, подумать - а потом «вернуться».

   3) Отсеивание шума. Манипуляция успешна  в условиях «демократии шума»,  когда человека бомбардируют  потоком малозначимых сообщений,  и он не может сосредоточиться  на той проблеме, по которой  он должен выработать точку  зрения. Поэтому он принимает предложенную СМИ готовую трактовку. «Получив сообщение, в котором может быть скрыта идеологическая «контрабанда», надо отфильтровать шумы, которые служат помехами при обдумывании именно этого сообщения. Лучше на время вообще вырваться из потока сообщений, чтобы обдумать одно из них» [8, заключение].

   4) Непредсказуемость. Легче все  манипулировать сознанием человека, мышление которого отвечает четкому  и строгому алгоритму. В противном  случае подобрать к нему ключ  трудно. Эффективным способом ухода  от захвата и воздействия манипулятора является создание искусственной непредсказуемости реакции (источников информации, способа ее переработки, логики умозаключений, темпа взаимодействия, типа высказываний и т.д.). Это непросто, но некоторые приемы можно выработать. Например, можно сознательно задерживать или вообще блокировать автоматические реакции - не позволять играть на стереотипах.

   5) Отключение эмоций. Большинство  стереотипов, которые используют  манипуляторы, эмоционально окрашены. Увидев, что идеологи давят на какое-то чувство, следует на время сознательно притупить это чувство. Воспринять сообщения бесстрастно, а потом на холодную голову обдумать их наедине с собой.

   6) Диалогичность мышления. Манипуляторы  стараются превратить людей в  потребителей идей. Нас лишили открытого диалога, поскольку он разрушает манипуляцию. Но мы можем вести мысленный диалог, не принимая ни одного утверждения без вопросов.

   7) Создание альтернатив. Манипулятор,  пресекая диалог, представляет выгодное  ему решение как не имеющее альтернативы. В противном случае у людей возникнут вопросы и сомнения. Назвав для себя вполне реальные альтернативы, можно пресечь манипуляцию. Если нельзя назвать их вслух, то надо представить их в уме - тогда хотя бы Вы лично сможете защитишь себя от манипулятора.

   8) Включение здравого смысла. Когда  мы слышим страстные речи, то  лучше пропускать красивые фразы  и улавливать только главный  довод. Потом допустить, что  он верен, и подумать, соответствует  ли здравому смыслу то решение  проблемы, которое предлагает оратор. «А как бы сделал я?» - первый вопрос, который мы должны себе задавать.

   9) Включение памяти, проекция в  будущее. Память и предвидение  - основа психологической защиты  против манипуляции, поэтому они  и являются одними из главных  объектов манипуляторов. «Они применяют целый ряд технологий, чтобы вытравить у нас чувство исторического времени, они помещают нас в «вечное настоящее», они навязывают нам особое, замкнутое время спектакля. Каждый раз надо восстанавливать память о той проблеме, которую ставят перед нами манипуляторы. Если нет сил и времени, чтобы что-то прочесть, навести справки, спросить знающих людей, то лучше не верить предлагаемому мифу, а попытаться связать те факты, которые наверняка знаешь» [8, заключение].

   10) Смена языка. Один из главных принципов защиты от манипуляции - отказ от языка, на котором излагает проблему потенциальный манипулятор. Нельзя принимать его язык, терминологию и понятия. Нужно пересказать то же самое, но другими словами, избегая идеологических категорий. Пересказать в абсолютных понятиях, которые можно перевести в земные, осязаемые образы - хлеб, тепло, рождение и смерть.

   Итак, сейчас нельзя никого удивить тем, что  существуют приемы манипулирования  общественным мнением, которые активно  используют СМИ, чтобы удовлетворять интересы своих хозяев. В этом смысле наиболее эффективным каналом манипулирования является телевидение, поскольку оно воздействует на основные органы восприятия человека – слух и зрение и является наиболее массовым. В отличие от радио и прессы, где в процессе осмысления информации участвуют логика и воображение, телевидение способствует некритическому восприятию информации реципиентом, поскольку дает выгодную манипулятору готовую картинку и интерпретацию события.

   Если  сравнивать манипулятивные приемы, которые применяются на всех каналах СМИ (независимо от их особенностей), выделяется ряд наиболее популярных. К ним относятся: фабрикация и умалчивание фактов, ссылки на авторитеты, сенсационность, повторение, использование стереотипов и особенностей восприятия, использование контрастности, особенностей речевой динамики, монтаж, изъятие цитат из контекста. Все эти приемы направлены на превращение население в пассивную, поддающуюся воздействию, массу и создание квазиреальности, чтобы отвлечь аудиторию от реальных проблем и жизни.

   Человек всегда может получить знания о современных  манипулятивных приемах. Но этого недостаточно, чтобы противостоять манипулированию. Можно выделить главные принципы, которые помогут не поддаться  воздействию манипуляторов: 1) нельзя никакую информацию и оценки, полученные из СМИ, принимать на веру. Нужно задавать себе вопросы: «С какой целью нам это сообщают?», «Как бы я поступил в этой ситуации?». Необходимо мыслить критически; 2) получая какую-либо информацию, вызывающую недоверие, нужно выйти из контакта с манипулятором и обдумать ее на холодную голову; 3) необходимо перестать мыслить стереотипами и действовать, руководствуясь лишь эмоциями. Нужно включить здравый смысл. 
 
 
 
 
 
 

   ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

   Манипуляция является способом влияния на общественное мнение. СМИ стали основным инструментом манипулирования общественным мнением. Они прививают массам общие ценности, поведенческие модели и нормы. Манипулирование можно подразделить на несколько видов: манипулирование информационными потоками, манипулирование посредством воздействия на эмоции,  манипулирование посредством формирования и распространения образов, манипулирование посредством использования авторитетных групп и стремления человека быть полноправным членом общества. Какого бы вида не была манипуляция, ее цели и приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается.

   Если  сравнивать манипулятивные приемы, которые  применяются на всех каналах СМИ, выделяется ряд наиболее популярных. К ним относятся: фабрикация и умалчивание фактов, ссылки на авторитеты, сенсационность, повторение, использование стереотипов и особенностей восприятия, использование контрастности, особенностей речевой динамики, монтаж, изъятие цитат из контекста. На телевидении наиболее популярными являются фабрикация фактов, использование речевой динамики, расположение новости в блоке новостей, использование авторитетных групп  и приема упрощения при составлении программы, показ советских фильмов, ток- и реалити-шоу, использование манипулятивной семантики, прием «непривлекательного ракурса», «спираль умолчания».

   Государственные СМИ являются важнейшим компонентом  государственной информационной политики. Среди целей их создания выделяют удешевление и придание процессу продвижения информации, в которой заинтересована власть, большей эффективности. Информационно-аналитические передачи также являются важнейшим компонентом государственной информационной политики. Для воздействия на аудиторию в них чаще всего применяется манипулятивная семантика, а также манипулятивные приемы по созданию образов. Передачи такого содержания призваны предоставлять интерпретацию событий населению.

   Технические достижения двадцатого века предоставили качественно новые возможности  средствам массовой информации, превращающиеся в руках ограниченной части населения в мощный инструмент информационной экспансии. Подлинный плюрализм в средствах массовой информации, точно также как влияние широких масс на информационную политику частных и государственных кампаний, явление весьма редкое и скорее является исключением, чем правилом в силу отсутствия подлинной независимости СМИ. Вместе с тем, мир стоит на пороге очередного прорыва в области распространения информации благодаря расширяющимся всемирным сетям кабельного и спутникового вещания, а они, в свою очередь, способствуют появлению новых технологий информационно-психологического воздействия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   ЛИТЕРАТУРА 

   1. Л. Аршанинов «Общие характеристики СМИ.»– www.temator.ru.

   2. Р. Бэндлер «Используйте свой мозг для изменения». СПб., 1994.

   3. В.В. Ворошилов. Журналистика: Учебник. СПб., 2001г.

   4. А.А. Гарматин. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования. - http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=321&level1=main&level2=articles.

   5. И.М. Дзялошинский. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2005. №1, 2.

   6. Е.Л. Доценко. Психология манипуляций. М., 1996.

   7. В. Зяблов. Интернет – новое СМИ // Советник. 1998. №1.

   8. С.Г. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М., 2000.

   9. А. Карпов. Манипулятивные технологии PR // Журналист. 2004. №2.

   10. Д. Карнеги. Как научиться владеть собой и влиять на людей, выступая публично. М., 2005.

   11. А.Е. Левченко. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание // Пресс-Служба. 2005. Сентябрь.

   12. Манипулятивный потенциал СМИ. - www.temator.ru.

   13. Методы манипулятивного воздействия  телевидения на общественное сознание. http://www.library.ru/help/guest.php?RubricID=10&PageNum=63&hv=7&lv=2

   14. Е. Оленко. Российское государственное телевидение // Советник. 2005. №2.

   15. Политика иллюзии: СМИ и манипулирование общественным мнением. http://intellectuals.ru/cgibin/proekt/botchkarev/botchkarev.cgi?action=articul&statya=viewstat&id=id5.

   16. Е. Попов. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5.

   17.Радиовещание  в системе современных каналов  коммуникации. - http://media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=10&bid=440.

   18. Л.И. Рюмшина. Манипулятивные приемы в рекламе. Москва – Ростов-на-Дону, 2004.

   19. Г. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

   20. М.И. Шостак. Репортер: Профессионализм и этика. М., 2001.

   21. http://www.admarket.ru.

   22. http://www.brandmedia.ru.

   23. http:// www.comcon-2.ru.