Листовая рекламная продукция

1959 -Освежитесь по-настоящему  
1959 - Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение  
1961- "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше  
1963- Живите, освежаясь лучше других  
1964 -"КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех

1964- Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"  
1965- Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!

1966- Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается  
1968- Вашей жажде она повелевает сгинуть  
1968- Волна за волной, стакан за стаканом  
1968- Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"  
1968- Время покупать вдвойне  
1970- Настоящая вещь  
1971 -Хочу купить миру "КОКУ"  
1972- "КОКА"... идет вместе с приятными моментами

1975- Погляди, Америка, что у нас есть!  
1976 -"КОКА" прибавляет жизни  
1980- Выпей "КОКИ" и улыбнись  
1982- Это - "КОКА"  
1985- У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")  
1985- Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")  
1986- Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")

1986- Захвати волну ("КОКА-КОЛА")  
1987 -Подобного чувства больше нет!  
1998 -Пей легенду 
2003- всегда "КОКА-КОЛА" ¹

Как можно заметить компания "КОКА-КОЛА" достаточно активно использует слоганы в своих рекламных кампаниях. Примерно один слоган в год. Но бывали случаи, когда смена слоганы была и более частой.

Рекламный символ фирмы (корпоративный герой) - определённый персонаж или образ, олицетворяющий дух компании и суть её деятельности; представляет компанию во время рекламных и PR-мероприятий. В компании «Кока-Кола» таким героем является Санта. Озабоченная тем, как поднять свои продажи зимой - в период традиционного спада потребления прохладительных напитков - компания Coca-Cola решила использовать Санта Клауса в своей рекламе. С 1931 года началось победное шествие обаятельного бородача в красном костюме по миру. Автор образа Санты для Coca-Cola Хеддон Сандблом срисовал своего героя с соседа – отставного моряка Лу Пентисе – настоящего добряка с морщинками-лучиками вокруг глаз, придававшими ему вид совершенно счастливого человека. За 35 лет сотрудничества с Coca-Cola Хеддон Сандблом нарисовал более 40 картин

1 Электронный ресурс: http://slogans.ru/index.php?id=134

маслом, главными героем которых был добродушный дедушка. Толстячок в красном колпаке, шароварчиках и курточке – и все это обязательно красного цвета с белой опушкой - стал самой дешевой и самой рентабельной моделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса. Хотя прототипа героя и самого художника давно нет в живых, добродушный Санта ежегодно напоминает жителям всех стран, где продается Coca, о приближении Нового года и Рождества. ¹

Первая реклама «Кока-Колы» была запущена в 1895-м. На первой печатной рекламе была изображена молодая актриса, Хильда Кларк, которая была лицом бренда. Следующие рекламные серии были нацелены на женскую аудиторию и рассказывали дамам, как Кока-Кола может помогать им в быту - давая им ощущение свежести. Использовались такие фразы, как “освежись во время покупок” (shop refreshed) или “освежись за ланчем” (lunch refreshed), которые позволяли показать потребителям, как бренд превращает бытовые задачи в удовольствие. По мере привлечения к бренду все большей аудитории, реклама становилась более завлекающей и многословной. В 50-60х г.г. на рекламе изображались фотографии улыбающихся мужчин и женщин, которые наслаждались глотком Кока-Колы. В то время, когда бизнес в Америке становился все более конкурентным, увеличивалась занятость людей - реклама показывала, что можно сделать паузу во время рабочего дня и выпить стаканчик Колы. Реклама также призывала выпить Колу, чтобы получить заряд энергии во время долгого дня в офисе. Также в этот период трансформировались наряды женщин, изображенные на рекламе - от длинных платьев до все более коротких, или даже до купальников. За всю историю бренда, Кока-Кола много раз обращалась к различным серьезным вопросам - экологии, здоровью, - именно тем, которые интересовали представителей каждого конкретного поколения. Использовались такие темы, как вторичная переработка сырья, семейные

1 электронный ресурс:  http://professionali.ru/Soobschestva/svyazi_s_obschestvennostyu/yubilej_santa_klausa

ценности. Кока-Кола также поймала тренд большей озабоченности потребителей о качестве тех товаров, которые они покупают, предложив более легкий напиток, Колу Лайт - и эффективно преподнеся новацию как результат заботы компании о вопросах здоровья.  Урок, который можно выучить на примере маркетинговых компаний Кока-Колы, может звучать так: разрабатывая стратегию продвижения, важно понимать, что самое важное на данный момент для ваших потребителей. Через рекламу бренд общается с покупателями, и говорит об их желаниях, об их ценностях. Именно тогда ее можно считать эффективной.

Реклама «Кока-Колы» на протяжении лет эффективна. Товар остается востребованным. Гандлер, основатель компании,  занимался рекламным делом и был его убежденным сторонником. Он отпечатал и распространил тысячи купонов с предложением бесплатного стакана "Кока-Колы". По мере того, как все большее число людей встречались с рекламой, получали бесплатные купоны, они пробовали напиток, а затем употребляли его снова и снова. Это еще одна задача рекламы: побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению. В 1927 году, “The Coca-Cola Company” впервые начала рекламную деятельность на радио. В 1929 компания осуществила удачный проект: впервые был использован металлический кулер – холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару. Появление в 1916 году фирменной бутылки, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов, способствовало успеху рекламных мероприятий компании. Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Компания Coca-Cola нередко проводила различные промо-акции. Кроме того, компания является спонсором многочисленных массовых мероприятий. Рекламу Coca-Cola можно увидеть как на футбольном чемпионате, так и на музыкальных фестивалях.  Из вышесказанного можно увидеть, что компания Coca-Cola активно использует все возможности по продвижению своего продукта и уже долгие годы удерживает лидирующие позиции на мировом рынке.

2. Поколение «PepsiCo».

Лето 1898 года в Нью-Берне, штат Северная Каролина, выдалось, как обычно, жарким и влажным. Молодой аптекарь Калеб Брэдхем начал экспериментировать с различными комбинациями специй, соков и сиропов, пытаясь создать новый освежающий напиток, который можно было бы предложить покупателям. Результаты его экспериментов превзошли все ожидания - Калеб Брэдхем придумал напиток, известный сегодня во всем мире как Пепси-Кола. Так началась история Компании, являющейся на данный момент одной из крупнейших в мире фирм по производству различных напитков. ¹ 

Фирменный стиль компании: В отличие от компании Coca Cola, логотип Pepsi Cola значительно менялся на протяжении многих лет. Первоначально, он был похож на логотип Coca Cola, изображенный таким же витиеватым шрифтом. Сейчас, он, вероятно, выглядит более современно, написан жирным шрифтом без засечек, но проигрывает в классическом, вечном аспекте, который помогает компании Coca Cola увековечить свое наследие. Достижение всемирного узнавания любой компании или ее бренда зависит от количества появлений ее логотипа на публике. Но, если он изменяется через каждые несколько лет, потому что начинает выглядеть старомодно, или просто по прихоти владельцев компании, то аудитории приходится привыкать к нему снова и снова.

1 Электронный ресурс: http://www.pepsi.ru/about

28 августа 1898 года «Brad’s drink» был переименован в «Pepsi-Cola». Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня 1903 года. По одной из версий, название «пепси» Калеб Брэдхэм произвёл от слова диспепсия, по другой — от содержавшегося в Pepsi вещества пепсина.

Цветовая гамма: фирменная цветовая гамма (обычно 1-3 цвета) способна оказывать на аудиторию сильное эмоциональное воздействие. У компании «PepsiCo» присутствует три цвета: синий, белый и красный. Итак, что же значат эти цвета. Красный – цвет, призывающий к действию, активности; возбуждающий. Это и понятно, так как целевая аудитория – молодые люди («поколение пепси»), которые должны жить в движении, вести активный образ жизни. Этот цвет побуждает человека к действию, соответственно и к действию приобрести товар.Темно-синий – цвет спокойствия. По отношению к данной компании он может значить то, что с продукцией Pepsi нужно отдыхать. Она предназначена для отдыха. С одной стороны можно подумать, что встречаются два противоположных цвета. Но нужно учитывать, что и тот и другой связаны с различными формами любовных переживаний.  
При красно-синем сочетании к синему, который означает глубину, самоуглубление, душевный покой, присоединяется возбуждение красного. Отсюда возникает нарушение душевного покоя. Красно-синий – это внутреннее возбуждение, душевное вдохновение, т.е. то, что можно выразить словами: сердечность, задушевность. В сине-красном – нежная сдержанность и утончение побуждающего импульса. Белый цвет, который присутствует в логотипе, означает свободу от всех препятствий и для всех возможностей. Таким образом, он еще больше объединяет эти два цвета (синий и красный), давая им свободу от всяких препятствий. Таким образом, получается, что цветa Pepsi помогают воспринять имидж компании как что-то, нарушающее душевный покой, толкающее на действие, но в то же время дающее спокойствие и свободу. Я считаю, что данное цветовое решение подходит данной компании, учитывая ее целевую группу. Даже все рекламные акции и ролики направлены на те же утверждения и ценности. Ролики с участием знаменитых молодых исполнителей ориентируют на активную, веселую, чувственную жизнь. Слоган «Новое поколение выбирает Pepsi» указывает на свободу выбора, о которой также говорится и в цветовом решении имиджа. Слоган: Слоганы компании менялись также, как и у «Кока-Колы», но не так часто. Ниже приведены слоганы «ПепсиКо»:

1939 — «Платишь как и прежде, получаешь вдвое» («Twice as Much for a Nickel»). Полный текст песенки: «Пепси-кола» вышла на дорогу! Двенадцать полных унций — это очень много. Платишь как и прежде, получаешь вдвое. 
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою.»

1950—«More Bounce to the Ounce» 
1958 — «Будьте общительны» («Be Sociable, Have a Pepsi»)

1961 — «Пепси» — для тех, кто чувствует себя молодым" («Now It’s Pepsi for Those Who Think Young») 
1964 — «Вы — поколение „Пепси“» («Come Alive, You’re in the Pepsi Generation») 
1967 — «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус „Пепси“» («(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On») 
1969 — «Вам — долго жить, а „Пепси“ — много вам давать» («You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give») 
1973 — «Join the Pepsi people (feeling free)» 
1975 — «Have a Pepsi day» 
1979 — «Catch that Pepsi spirit» 
1981 — «Pepsi’s got your taste for life» 
1983 — «„Пепси“ сейчас!» («Pepsi’s Now!») 
1984 — «Выбор нового поколения» («The Choice of a New Generation») 
1991 — «Gotta Have It» 
1995 — «Nothing Else is a Pepsi» 
1999 — «Бери от жизни все» / «Наслаждение колой» («Ask for More» / «The Joy of Cola») 
2003 — «Настоящая кола» («It’s the Cola» / «Dare for More») 
2007 — «Почувствуй себя счастливее» («More happy») 
2007 — «Открывай. Живи. Твори» (в России) 
2009 — «Я могу» (в России)

2011 — «Живи Большими Глотками» ¹

Pepsi широко известна своими рекламными роликами, ни у одной другой компании не снималось столько звёзд, сколько снималось у Pepsi: ( Группа «Звери», Андрей Аршавин, Группа «Банд`Эрос», Дмитрий Сычев, Группа «Дискотека Авария», Децл, Александр Мостовой, Майкл Джей Фокс, Майкл Джексон, Майк Майерс, Мадонна, Айшвария Рай, Бритни Спирс, Бейонсе, Pink, Энрике Иглесиас, Тьери Анри, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Kanye West, Кака, Рауль, Икер Касильяс, Дэвид Бекхэм, Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Тайгер Вудс, Роджер Федерер, Манчестер Юнайтед образца 1999 года2) .

 В 1903г. была выпущена  первая реклама Pepsi с Барни Олдфилдом. Изображение автогонщика в газете New Bern Sun Journal и других американских изданиях «гласило»: «Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой».

В середине 50-х гг. в Америке  начинается спортивный бум. Американки озабочены проблемой лишнего  веса. Это увлечение не оставляет равнодушными креаторов "Пепси". "Пепси" представляет новую стратегию, основной акцент в которой делается на низкое содержание калорий в

1Электронный ресурс: http://www.pepsi.ru/digital/reports/45962

2Электронный ресурс: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D0%BF%D1%81%D0%B8-%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0#.D0.A0.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.BD.D1.8B.D0.B5_.D1.81.D0.BB.D0.BE.D0.B3.D0.B0.D0.BD.D1.8B_.D0.9F.D0.B5.D0.BF.D1.81.D0.B8

напитке. "Пониженное содержание калорий" становится фирменным стилем

"Пепси", а субтильная  женщина в костюме от Dior - целевой аудиторией. Даже логотип "Пепси" "облегчается": теперь на нем красуется только одна черточка вместо двух.

В 1988 г. Pepsi-Cola запускает первый телевизионный ролик на советском телевидении во время трансляций передачи "Познер в Америке".

3. . Coca-cola & Pepsi.

Наверное всем известно, что в США есть две главные политические партии – демократическая и республиканская. У каждой из этих партий свои символы – у демократов это синий цвет и осёл, у республиканцев – красный и слон. Но есть у них ещё одно неофициальное разделение. Две крупнейшие корпорации, вечно соревнующиеся за целевую аудиторию, как демократы и республиканцы – за свой электорат. Два крупнейших мировых бренда - корпорации Pepsi – Cola  (спонсирует демократов) и Coca – Cola  (республиканцев).

В начале своего векового пути «колы» имели кардинальное различие: Coca-Cola включала в себя кокаин из листьев  коки и кофеин из орехов колы. Pepsi-Cola не содержала ни того, ни другого, но продвигалась как напиток, похожий на Coca-Cola, а название заставляло думать, что она содержит полезный пепсин. Объективные границы между напитками начали стираться в 1903 году, когда кокаин запретили использовать в производстве Coca-Cola. Состав обеих «кол» постоянно менялся. Так, прошло примерно 70 лет с первого дня появления Coca-Cola, и из ее состава был выведен кофеин как транквилизирующее средство. Какой-то процент кофеина в «колах» есть, но он настолько уменьшен, что не способен взбодрить даже выспавшегося человека.

Началом противостояния корпораций можно  назвать 1938 год, когда Coca-Cola подала первый судебный иск против Pepsi Co за незаконное использование слова «кола». Однако ни он, ни последующие иски результатов не принесли. Постепенно корпорации начали делить сферы интересов, скупать компании – так Pepsi выкупила Pizza Hat и Тассо Bell, а Coca – Columbia Pictures. ¹ За всю историю существования корпорации Coca-Cola всего раз уступила пальму первенства Pepsi - в семидесятых годах двадцатого века по всей Америке были проведены так называемые  «слепые тесты» на вкус – и большинство предпочло Pepsi. Президент компании Coсa-Cola тут же принял решение об изменении рецепта – не прошло и года, как к ней вернулись лидирующие позиции.

Ученые утверждают, что человек  не способен отличить стакан с Pepsi от такого же с Coca-Cola. Ни по цвету, ни по вкусу, ни по запаху. Предпочтения какому-либо из этих напитков отдает ваш мозг, но не ваши рецепторы. То есть – все зависит от силы брэнда и рекламной компании.