Этапы развития рекламы. Рекламные агентства

Единичные определения и оценки рекламы, существовавшие до ХIХ века, в условиях издания многочисленных печатных работ становятся массовыми, и характерно то, что первые из них чаще носили негативный характер. Английский писатель Сэмюэл Джонсон еще в 1761 году отмечал, что душа рекламы - большие обещания. Немецкий социалист Фердинанд Лассаль, возглавивший в 1863 году движение недовольства рекламными приемами, вероятно, был одним из самых известных пионеров интерпретации рекламы как орудия господствующего класса, обогащающего богатых и ущемляющего бедных. Довольно авторитетный экономист Густав Шмоллер в начале ХХ века писал, что «наука о рекламе - скрытое обучение тому, как воздействовать на легковерие и глупость по большей части посредством лжи, похожей на правду». Его поддерживал еще один известный немецкий экономист Вернер Зомбарт, считавший: «Реклама - это явление современной культуры, в котором при всем желании ничего, кроме суетности, не найти. Она во всех своих видах и проявлениях способна вызвать только отвращение любого человека со вкусом» [2, 109 с.]

Со временем менялись и российские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказывание ХIХ века: «многие из русских полагают, «реклама» (в каком бы виде она не появилась) не более, как одно из орудий «надувательной» системы и, поэтому, безусловно, вредна». Несколько позднее (1898 год) появляются уже менее жесткие оценки: «В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует - и может решиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом - бедствием, как и всякое другое средство цивилизации» [3, 4с.]. В начале ХХ века издатель журнала «Комиссионер» Э.Ж.Завадский в одной из своих статей отметил, что «давно уже признано, что всеобщее осведомление, рекламирование - единственный верный и прочный залог успеха и процветания всякого дела». А держатель первой российской конторы объявлений - созданного в 1878 году прообраза современного рекламного агентства - мелкий предприниматель Людвиг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли», модификация которой - «реклама - двигатель торговли» стала общеизвестной.

Двадцатый век дал новый толчок развитию рекламы. Появление множества конкурирующих фирм и целых торговых домов (по современной терминологии - торговые сети) приводит к тому, что у них появляется необходимость выделиться среди конкурентов, разрекламировать свой товар или услуги. Соответственно рынок рекламных услуг растет все более стремительными темпами.

По некоторым оценкам американских специалистов по маркетингу, годовой оборот только рынка наружной рекламы составляет $3.5 млрд. долларов, из которых примерно $2 млрд. расходуется на изготовление полиграфической продукции (плакаты, постеры, наклейки). И это только по США за один год.

В рекламную индустрию приходят все новейшие технологии, сейчас выделяются более 30 только основных типов наружной рекламы. В жизнь входят такие ранее экзотические виды рекламы, как динамическая, которая использует самые разные виды электронного оборудования. Используется все, что придумано инженерами - от простейших светодиодных и люминесцентных подсветок до плазменных экранов для установки на улицах площадью десятки квадратных метров. Рекламщики приспособили для своих целей даже воздушные шары, которые все чаще используются при оформлении массовых мероприятий.

Список использованной литературы

1. Архипов В.Е. [Текст]: «Принцип эффективности менеджмента и маркетинга» / В.Е. Архипов - М.,1998. - 270 c.

2. Вольдман Ю.Я. [Текст]: Комментарий закона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман - М.:Фонд «Правовая культура», 1998. - 176с.

3. Гарри Картер[Текст]: Эффективная реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.

4. Денисон Д. [Текст]: «Учебник по рекламе»/ Д. Денисон - Минск 1996

5. Серегина Т.К. [Текст]: Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина -Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995.

6. Валовая М.Д. [Текст]: «13 бесед о рекламе» / М.Д. Валовая - Нива ХХI век. М-1994.

7. Рожков И.Я. [Текст]: “Международное рекламное дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-1994

2