Эффективность рекламной деятельности

     Заключение

     Обобщая вышеизложенное, можно сделать следующий вывод. Реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы - обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.             Также мы  описали показатели и элементы эффективности рекламных коммуникаций и систематизировали методы оценки коммуникативной эффективной рекламы. Проблема описания  феномена рекламы в рамках теории коммуникаций и проблема оценки эффективности рекламных коммуникаций очень сложны и обширны.        В современном обществе значимость рекламной информации резко усилилась. Это вызвано следующими причинами.      Во-первых, в результате усложнения общественного поведения усиливаются информационные потребности людей. Информация превращается в массовый продукт, а растущую потребность в рекламной информации начинают испытывать не только деятели рынка, но миллионы и сотни миллионов граждан.            Во-вторых, реклама становится не только сообщением, имеющим конкретное содержание, а экономической категорией. Она получает рыночную оценку и перестает быть бесплатным продуктом. Возникает рекламный рынок, где информация продается и покупается, а операции с информацией приносят прибыли и убытки. Расширяются инвестиции в информацию с целью получения новой информации, создания различного рода инноваций для извлечения дополнительной прибыли, а также воздействия на поведение людей.              В силу этих причин реклама призвана утверждать главным образом почитание материального продукта как полноценного заместителя продукта духовного, представление о материальном богатстве и расширенном потреблении как конечной цели человеческого бытия.      Под коммуникативным воздействием мы понимали спланированное воздействие на знания (когнитивный уровень), отношения (аффективный уровень) и намерения (конативный уровень) адресата в нужном для адресанта направлении.             Мы дали определение понятию рекламы, классификацию рекламы, определили социальные и маркетинговые функции рекламы.   Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.    Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном пространстве России.             Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя.          
 
 

Список  литературы

1. Бове К.Л., У.Ф.Аренс. «Современная реклама» - Тольятти, 1995. – 134 с.
2. Веселов С.В. «Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности» Часть II. Учебник для студентов вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. – 23 с.
3. Викентьев И. Л. «Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS» - Спб.: Бизнес-Пресса, 1999. - 256 с.
4. Гермогенова Л. Ю. «Как сделать рекламу магазина» - М.: РУСПАРТНЕР Лтд,, 1994. - 281 с.
5. Голубков Е.П. «Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом» - М.: 2000. - №4. - 8-16 с.
6. Дейян А., Троадек А. И Л. «Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи» - М.: Прогресс, 1994. - 190 с.
7. Доти Д. «Паблисити и паблик рилейшнз» - М.: Филинъ, 1996. - 288 с.
8. «Индустрия рекламы» - М.: № 4, 2002. - 44 с.
9. Картер Г. «Эффективная реклама» - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
10. Катернюк А. В. «Рекламные технологии. Коммерческая реклама» - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
11. Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров» - М., "Экономика", 2000. – 73 с.
12. Краско Т.И. «Психология рекламы» - Харьков: Студцентр, 2002. – 110 с.
13. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность» - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.
14. Пирогова Ю.К. «Язык рекламы: Рекламный текст: семиотика и лингвистика» - М., 1999. – 59 с.
15. Прохоров Э. «Рекламные монстры теряют позиции», «Коммерсантъ», 2 августа 2000. – 6 с.
16. Ромат Е.» Реклама в системе маркетинга» - Харьков: Студцентр, 1995. - 229 с.
17. Смирнов Д. «Реклама или пропаганда?», «Коммерсантъ», 18 октября 2001. – 4 с.
18. Старобинский Э. Е. «Самоучитель по рекламе» - М.: Винити, 1996. - 228 с.
19. Сэндидж Ч., В.Фрайцбургер., К.Ротцолл. «Реклама: теория и практика» - М., 1989. – 131 с.
20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика» - Спб.: 1999. - 736 с.
21. Чернов Л. «Особенности современной рекламы», «Рекламный мир», 1998, № 3, - 13 с.
22. Российская реклама 2000. Состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад Рекламного Совета России. М., 2001. – 30 с.