Интернет-СМИ

     2.2 Специфика онлайн -изданий

           Интернет-издание – веб - ресурс, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации  в сети Интернет. Как и печатные издания, интернет - издания руководствуются принципами журналистики.

     Все онлайн - издания можно условно поделить на 3 типа:

     - сайты традиционных СМИ, в которых онлайн - содержимое полностью идентично наполнению классической версии;

     - сайты со специальным  контентом (порталы традиционных СМИ и независимые онлайн - издания);

     - сайты, объединяющие все возможные текстовые и мультимедийные способы передачи информации и обладающие широкими возможностями по взаимодействию с пользователями.

     Так или иначе, на подачу и восприятие информации в Интернете основное влияние оказывают технические  особенности ее отображения, то есть получение информации с монитора. Но, несмотря на это, можно выделить некоторые сходства онлайн - изданий и традиционных печатных медиа:

     1) текстово - графическая подача информации объединяет  интернет-издания и  традиционные бумажные СМИ – причем, в силу широты цветовой гаммы, первые скорее ближе к глянцевым журналам, а в силу неограниченности объемов подаваемой информации, как в абсолютном выражении, так и по глубине структуризации – к желтой прессе.

     2) ограниченность монитора – как по размерам, так и по визуальным возможностям – приближает интернет к телевидению.

     Но  у интернет - СМИ есть весомое преимущество перед традиционным телевидением:  возможность произвольного выбора сайта в отличие от ограниченного количества каналов.

     Кроме того, традиционная ориентация Интернета  на подачу информации в комбинации “текст и иллюстрация” ориентирована преимущественно на интеллектуальную среду, в то время как телевидение эксплуатирует более примитивный и потому более доступный широким массам визуальный и звуковой ряды.

     Таким образом, онлайн - издания представляет собой (при максимальном использовании технических возможностей интернета) весьма своеобразный “глянцевый таблоид”, демонстрируемый потребителю методами телевизионной журналистики. Такой симбиоз не может не порождать специфические требования к интернет - журналистике и накладывает весьма серьезные ограничения на формы подачи информации.

     Среди специфических черт онлайн - изданий можно отметить следующее:

     1) В отличие от телевизионного  видеоряда, управляемого «сверху», видеорядом интернет - СМИ в значительной мере управляет сам пользователь. В силу психологических особенностей человеческого восприятия, наиболее естественным для человека европейской культуры является просмотр информации сверху вниз, что делает непривычной для восприятия горизонтальную прокрутку экрана.

      2) Это ограничение, в свою очередь, приводит интернет - издания к необходимости отказа от традиционной для печатных СМИ колоночной верстки или, как минимум, к сокращению числа колонок. Свои ограничения накладывает и специфика языка разметки текстов HTML, который усложняет верстку текста при наличии достаточно объемных иллюстраций.

     Вертикальная  прокрутка текста также имеет  свои ограничения. В отличие от газетного  или журнального листа, который читатель может просмотреть глазами, остановившись лишь на ключевых фразах, текст в интернет - СМИ читается всегда подряд. Непривычный же для рядового читателя яркий фон монитора, мелкий шрифт и отвлекающее обрамление сайта приводят к резкой утомляемости глаз и как следствие – к снижению интереса к тексту уже на втором-третьем экране прокрутки, т.е. в общем случае на третьей - четвертой тысяче знаков. 

     3) Эта особенность восприятия информации  приводит Интернет-журналистику  к необходимости сокращения объемов  текста, его структуризации, внедрению ярких элементов, способных ликвидировать утомляемость читателя. Подобная специфика подачи информации объясняет провал на рынке интернет - СМИ электронных версий тех традиционных газет, которые отличаются объемными текстами, и успех сайтов информационных агентств и таблоидов. Общий объем знаков соответственно не должен превышать 8 - 10 тысяч.

     4) Необходимость структуризации информации  с целью сокращения вертикальной  прокрутки ставит на первое  место яркий заголовок и анонс  текста. В отличие от газетной  полосы, которую читатель видит  сразу, целиком, с иллюстрациями,  подводками и подзаголовками, в варианте интернет-СМИ посетитель сайта сначала сталкивается с набором заголовков статей, а затем – с первым экраном статьи.  Заголовки в зависимости от типа статьи, могут быть

     -   яркими и  интригующими:

     « Теперь Путин может стать великим» (Snob.ru);

              «Кого убивают тренинги личностного роста» (Snob.ru).

              -  прямо указывающими на тематику конкретного текста: 

     « Александр Вэнг запускает линию  купальников» (Lookatme.ru)

     «В  ЕС согласились выдавать россиянам  пятилетние визы» (Lenta.ru)

       Во многих российских интернет - издательствах процесс изобретения необычного заголовка занимает значительное место в процессе подготовки статьи, и зачастую к этому вместо журналистов привлекаются специалисты по социальной психологии.  

     5) Специфическая модальность текстов.  Не менее важное значение имеет  и изменение общей интонации  статьи в сравнении с традиционной газетной. В сетевом издании внимание читателя, привлеченное заголовком, должно быть приковано уже на первых абзацах статьи, а дальнейшая интонация текста не должна снижаться – или должна быть как минимум волнообразной. В отличие от читателя традиционного печатного издания, потратившего на его приобретение некоторую сумму и желающего, пусть и подсознательно, получить за эти деньги определенный объем информации, в интернете смена СМИ осуществляется одним кликом мышки, что налагает на автора особую ответственность за удержание внимания посетителя сайта.

     Публикация  текстов в Интернете имеет  и другую сторону, иногда крайне неприятную для журналиста. Популярность любого печатного издания определяется его общим тиражом, интерес же читателя к конкретной статье или  автору можно определить лишь по письмам  читателей в редакцию, что далеко не всегда соответствует реальному  интересу к тексту. В телевизионных  СМИ определение популярности конкретной программы более достоверно, однако также не выражается в конкретных цифрах – популярность же, к примеру, одного сюжета в потоке теленовостей вообще не может быть определена с  достаточной степенью реальности.

     6) В отличие от традиционных  изданий, в интернет - СМИ  имеется возможность точно подсчитать чисто просмотров конкретного документа, что позволяет определять не только общую популярность медиа ресурса, но и популярность каждого автора и статьи. Автоматическое построение и открытость подобных рейтингов, с одной стороны, порождает конкуренцию как между СМИ в целом, так и между отдельными журналистами – но, с другой стороны, может привести к “краху”, казалось бы, общепринятых авторитетов и снижению самооценки журналиста.

     7) Одной из наиболее специфических сторон интернет - журналистики является наличие быстрой обратной связи, которое реализуется в крайне примитивных формах в печатных СМИ (письма читателей) и на радио и телевидении (звонки в студию). В интернете же, в силу его технологических особенностей, осуществление обратной связи является наиболее приоритетным аспектом работы, и зачастую именно отзывы на статью, а не сама статья, представляют главный интерес. Важно отметить такую сторону обратной  связи, как анонимность. В отличие от телефонных звонков и традиционных писем, вычислить автора сообщения в Интернете, в случае нежелания автора обозначить себя, по силам только специальным подразделениям правоохранительных органов. Очень часто даже владелец сайта не в состоянии определить хотя бы регион, из которого отправлено сообщение. Сам факт наличия таких широких возможностей общения читателей с авторами и между собой для многих СМИ неудобным, так как предполагает бесконтрольное выражение свободного мнения и открывает, естественно, самые широкие возможности для распространения компромата. Тем не менее, любые попытки ввести регистрацию или другие формы ограничения самовыражения на интернет - форумах могут привести к снижению популярности такого обсуждения и как следствие - снижение популярности самого СМИ.

     8) Оперативность отображения новостной  информации также является неоспоримым  преимуществом онлайн - изданий, с которым в этом отношении может, пусть и с трудом, конкурировать только телевидение. Однако даже самому оперативному телевидению нужно время на монтаж, в то время как интернет, имея повсеместно распространенных корреспондентов, реагирует на события практически мгновенно.

     Среди негативных аспектов онлайн - журналистики можно выделить преобладание разговорного стиля речи некоторых текстов. Его употребление обусловливается  необходимостью быстро обработать и подать информацию, потому не всегда имеется время для ее качественной обработки.

     Например, заместитель главного редактора  Соколов Сергей Михайлович в электронной  версии своей газеты «Новая газета»  подписывается под статьей «История новой газеты» как «Сергей  МИХАЛЫЧ, старожил».

           «О чем кудахчут на заседании Совета национальной безопасности», «Кино между застоем и отстоем» или «Женщина потихоньку борзеет». Подобные заголовки были обнаружены на сайтах российских газет.

         Основная причина этого заключается в следующем:  интернет по своей природе не несет каких-либо ограничений, принуждающих издателя или редактора к написанию и строгому соблюдению концепции СМИ. Он, таким образом,  провоцирует недостаточно критичный отбор материалов и достаточно широкий взгляд на тематику и формат предлагаемых материалов.  

     Глава 2. Особенности функционирования интернет-изданий  в региональном информационном поле

     2.1. Оценка качества  работы бурятских  интернет-изданий

     Региональные  онлайн – издания, по своей сути, будут значительно отличаться от федеральных версий, во-первых, а) ввиду местных особенностей работы, выраженных в особом  контенте новостей с национальны подтекстом, во-вторых, б) неравными социальными возможностями пользователей глобальной сети.

     Опрос жителей города на предмет нового полезного веб-ресурса, запущенного в 2010 году, проведенного специальном  интернет-порталом «Веб-обозреватель» показывает следующее:  
 

     Первые  три места занимают онлайн - издания, что позволяет сделать вывод о том, что они весьма востребованы на местном информационном рынке. Стоит рассмотреть лидеров рейтинга по отдельности. Первое место принадлежит онлайн -  версии  газеты «Новая Бурятия». Причину популярности данного сайта заключается не только в грамотной подаче материала, но  и в привлечении в качестве постоянных авторов известных и авторитетных журналистов,  чьи авторские колонки и блоги представляют особый интерес для жителей республики. На втором месте – информационный портал «Буринфо.орг». Несмотря на неброский дизайн и фактическое отсутствие фото и видео материалов, данный ресурс привлекает внимание удобным интерфейсом. При этом, материалы обновляются достаточно часто и быстро.