Имидж политика на примере Матвиенко В.И.

В последнее  время роль женщины в российском обществе заметно возрастает. Все  больше наши современницы занимают руководящие  посты в бизнесе, предпринимательстве, политике. Доказано, что увеличение числа женщин в российском бизнесе  сделает его более гуманным, направленным к людям и отвечающим их интересам. Отношение избирателей к женщинам, стоящим у власти, формируется  не только под влиянием политических взглядов последних, идентификации с их социальной ролью, но, не в последнюю очередь, в зависимости от сознательно выбранного и культивируемого лидерами политического имиджа.

С одной  стороны, как правило, общественность с трудом воспринимает способность  женщин к лидерству, самостоятельности, объективности, масштабности мышления, политическому маневру. Эти качества считаются мужскими. С другой стороны, сложившаяся модель руководителя налагает свой отпечаток на образ женщины-лидера. Он формируется на основе некоего  «мужского» стандарта. В соответствии с ним одежда, поведение, манера обращения  женщины претерпевают своеобразные изменения. Налицо своего рода «мускулинизация», влекущая за собой поведенческую жесткость, самоуверенность. В результате компрометируется сама идея женщины-руководителя.

В связи  с вышеизложенным рассмотрим имидж  современной женщины-политика на примере  губернатора Санкт-Петербурга В.И.Матвиенко. Для этого, прежде всего, введем понятие имиджа и, в частности, политического имиджа, обозначим его структуру.

Имидж личности – воображаемый образ человека, создаваемый профессиональными  имиджмейкерами в сознании людей. В  политике имидж играет чрезвычайно  важную роль. Он выполняет ряд социальны функций: а) идентификацию, благодаря которой образ политика становится легко узнаваемым; б) идеализацию, благодаря которой создается образ политика, весьма далекий от реальных характеристик индивидов; в) противопоставление, позволяющее дистанцироваться от других образов и социальных ролей. Структура политического имиджа включает в себя персональные, социальные и символические характеристики. Персональные характеристики включают в себя: физические особенности человека, психофизиологические особенности, стиль одежды, голосовые особенности, наличие харизмы. Социальные характеристики: происхождение и национальность, семья и семейное окружение, статус личности, известность. Символические характеристики: мировоззрение человека, социальная роль.

Анализ  персонального имиджа прежде всего начнем с биографии Валентины Матвиенко.

Валентина Ивановна Тютина (фамилию Матвиенко она получила от мужа) родилась в 1949 году в небольшой деревне Шепетовка на Украине. В 1972 году окончила Ленинградский химико-фармацевтический институт, 1985 году – Академию общественных наук при ЦК КПСС, в 1991 году – курсы усовершенствования руководящих дипломатических работников при Дипломатической академии Министерства иностранных дел СССР. С 1972 года В.И.Матвиенко на комсомольской работе. Прошла путь от заведующей отделом Петроградского райкома комсомола до первого секретаря Ленинградского обкома ВЛКСМ. В 1989 году избрана народным депутатом СССР. Была председателем Комитета Верховного Совета СССР по делам женщин, охраны семьи, материнства и детства. С 1991 по 1998 год В.И.Матвиенко состояла на дипломатической службе. Имеет дипломатический ранг Чрезвычайного и Полномочного Посла. С 1998 года по 2003 год работала заместителем председателя Правительства Российской Федерации, курировала социальную сферу. В 2003 году, 19 марта, назначена полномочным представителем Президента РФ в северо-Западном федеральном округе.

Имеет государственные награды, среди  которых орден «Знак Почета» (1979 год), орден Трудового Красного знамени (1882 год), орден «За заслуги перед  Отечеством» III степени (1999 год), орден  Почета Греческой Республики (2007 год). Матвиенко В.И. – лауреат общественной премии «Национальная гордость России» в номинации «За выдающийся вклад в укрепление региона» (2004 год), почетный доктор Российской военно-медицинской академии (РВМА). В 1999 году она стала первой женщиной-обладательницей диплома, медали и мантии РВМА. Также она член Совета при Президенте РФ по реализации приоритетных национальных проектов, председатель Морского совета при правительстве Санкт-Петербурга, председатель Попечительского совета Фонда поддержки восстановления и развития дворцово-паркового ансамбля «Ораниенбаум».

В 2003 году, 5 октября, Валентина Матвиенко избрана  высшим правительственным чиновником – губернатором Санкт-Петербурга. За время ее руководства городом  реализованы ряд крупных инвестиционных проектов, заложены шесть заводов, успешно  развивается экономика города, прогрессивно действует программа «Фасады  Петербурга», открыта Школа искусств, идет активное строительство жилья, открываются наукоемкие предприятия, модернизируется теплоэнергетический комплекс, реформируется ЖКХ.

Известность Валентины Матвиенко очень большая. По данным социологического центра «Интегрум-СЗ», только в 2007 году в СМИ ее имя упоминалось 5 925 раз, а цитаты звучали более 3 тысяч раз. Также об известности Валентины Ивановны свидетельствует опрос, проведенный Социологическим институтом РАН в 2006 году: если бы выборы главы города на Неве прошли в ближайшее время, за Матвиенко отдали бы голоса 72,2% опрошенных, против – только 14,8%. Во время другого социологического опроса респондентам предложили ответить на вопрос: кого из женщин они хотели бы видеть Президентом РФ. Победителем заочного «конкурса» стала именно Валентина Матвиенко, набрав 21% голосов.

Семейная  жизнь губернатора Санкт-Петербурга так же удачна, как и ее политическая карьера. Муж Валентины Ивановны – полковник медицинской службы в отставке, всю жизнь прослужил  в Военно-медицинской академии имени  С.М.Кирова. Сын работает в банке начальником управления по информатизации.

Большое внимание Валентина Ивановна уделяет  спорту, которым она занимается каждый день. Она любит плавание, теннис, посещает занятия в тренажерном  зале. Матвиенко считает, что спорт  – это необходимость и гарантия хорошего здоровья и прекрасного  самочувствия. Валентина Ивановна тщательно  следит за собой, поэтому, глядя на нее, трудно поверить, что через два года ей исполнится 60 лет.

В характере  Валентины Ивановны преобладают  такие черты, как ответственность, решительность, настойчивость, искренность. Она общительная, волевая, очень  активная и энергичная. Отдыхает Валентина  Матвиенко только по воскресеньям, и то, если нет командировки.

Она отличается пропорциональным телосложением, что  позволяет ей носить хорошо сидящие  на ней официальные костюмы с  юбкой до колен. Цвета губернаторской одежды ограничены официальными серым, черным и (иногда, чаще всего летом) белым и розовым. Следуя общей тенденции иметь более «дорогой» вид, в последнее время одежда Матвиенко щедро украшается блестящей декоративной вышивкой. Она носит кашемировые пальто (иногда от петербургских дизайнеров), шубки  из гладкого меха, делает себе гладкую прическу, подкалывая волосы сзади. Весь образ Матвиенко говорит о респектабельной буржуазности. Она одной из первых официальных дам стала появляться на презентациях коллекций одежды различных модельеров, демонстрируя тем самым, что принятие решений на высшем государственном уровне не избавляет ее от необходимости хорошо и со вкусом быть одетой.

В.И.Матвиенко как лидер обладает громким, сильным. Уверенным и убеждающим голосом, у нее чистое произношение речи.

Безусловно, Валентина Ивановна харизматичная женщина. По жизни она – оптимист. Валентина Ивановна позитивно и продуктивно влияет на общество, во всем старается находить плюсы. Ее жизненная позиция как нельзя лучше отражает веяние времени. Она считает, что при строительстве демократического государства с рыночной экономикой участие женщин необходимо. Невозможно без их участия и возрождение отечественных традиций российской культуры. Валентина Ивановна утверждает, что каждая женщина должна бороться за свои права, за равноправие.

По результатам  исследования, проведенного компанией  «СмартИндекс», жители Санкт-Петербурга хотели бы видеть на посту губернатора города женщину – классического политика, знающей свое дело, с четкой дикцией и безукоризненным вкусом в одежде. Также градоправительница должна быть волевой, работоспособной, уверенной в себе, обладающей сильной внутренней энергией, патриоткой Санкт-Петербурга и страны, но при этом сохранять женственную внешность и привлекательность. Все это просматривается в имидже Валентины Ивановны.

Также необходимо обратить внимание и данные опроса, проведенного социологическим  центром «Мегаполис» среди жителей  северной столицы. Им было предложено оценить общественный имидж Валентины  Ивановны. В результате 32,4% опрошенных признали губернатора В.И.Матвиенко «хозяйкой города», 27,4% посчитали ее «соратницей президента», 9,8% - «защитником богатых», 6,7% - «старшим управдомом» и 6,4% - «слугой президента». 

Таким образом, на основе вышеизложенного  можно заключить, что имидж Валентины  Ивановны Матвиенко соответствует  требованиям к имиджу современной  женщины-политика. Кроме того, ее реальный имидж в большей степени совпадает  с желаемым имиджем, с тем, каким  хотят видеть своего губернатора  жители Санкт-Петербурга.