Глобализация как явление современного мира

      Сегодня Cosmopolitan самый продаваемый женский журнал в мире, издается на 32 языках, имеет 55 изданий и продается более чем в 100 странах. Концепция журнала едина по всему миру, но реализована с учётом особенностей каждой конкретной страны.

      Ежемесячно  в разных странах журнал выходит  разным тиражом (ниже приведены только самые крупные тиражи):

      В США - 2 982 000 экз., в Великобритании - 456 500 экз., в Германии 350 000 экз., во Франции - 255 000 экз., в Италии - 221 000 экз., в Китае - 528 000 экз., в Мексике - 300 000 экз., в Бразилии 292 000 экз.

      Совокупный  ежемесячный тираж всех изданий  под брэндом Cosmo составляет 1 878 000 экземпляров.  

      С марта 2007-го года под брэндом Cosmopolitan существуют также еженедельная телевизионная передача «Cosmoplitan. Видеоверсия» на телеканале ТНТ и ко-брэндинговая банковская карта «Альфа-банк – Cosmopolitan – Visa».

      2.3 Глобализация и  локализация –  создание локальных  версий международных  СМИ  

      В современном обществе появилось  новое деление прессы, которое  отсутствовало в советское время  или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла  по существу в категорию бульварной.

      Эти изменения не во всем соответствуют  тем переменам, которые произошли  и в мировой печати. В большинстве  стран уменьшается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу[9].

      В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих  интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы  о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении и  кино. То есть происходит некое опрощение  элитарных газет.

      Что касается бульварной прессы, то она  маргинализируется во всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лондоне, издается несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их число уменьшается, тиражи сокращаются. В Германии выходит одна крупная бульварная массовая газета «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и многочисленные развлекательные еженедельники.

      В то же время наблюдается достаточно активное усиление газет, которые раньше считались специализированными  и рассчитанными на биржевиков и экспертов-аналитиков в этой сфере: «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу качественной прессы первой категории — для управляющей элиты.

      Эти же тенденции проявляются в типологии  российских изданий. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые  из них по своему уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся  на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной российской прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.

      Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны — американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, — «Financial Times» и «Wall Street Journal». И этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, — сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. Это отнюдь не означает, что российская пресса унифицируется под западные модели, но и не свидетельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая, шведская модели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американской. Российская модель приближается к европейской, частью которой она и является. За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличие от американской газетной фактографичное. На медиа-рынке российской прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс».

      Особое  место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, — газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и  разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа — исключительно рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро»[10].

      Итак, процессы глобализации стоят в ряду важнейших социальных перемен. Российские СМИ, будучи социальным институтом, также  не избежали влияния процесса глобализации.

      2.4 Интернет как универсальное медиа эпохи глобализации

      В Интернете можно узнать ту или  иную новость, совсем под другим углом, в контексте других событий, в  той форме, в которой, к примеру, телевидение и пресса не могут  ее преподнести. Ведь, как известно, в Интернете нет цензуры, здесь  все свои возможности проявляет  «свобода слова». Любое событие предаётся  огласке, любое мнение имеет право  на существование, любой желающий имеет  возможность высказаться. Слово  в Интернете заведомо легализовано.

      Одной из заслуг Интернета является то, что  большей частью его пользователей  является молодежь. И сейчас молодая  аудитория Интернет СМИ превышает  аудиторию журналов, газет, телевидения  и радиостанций.

      Интернет  успешно сочетает в себе характеристики всех традиционных СМИ. Здесь можно  посмотреть новостные сюжеты (прототип телевидения) и изучить аналитические  материалы (прототип газет), прочитать  развлекательные статьи (прототип журналов), а также послушать радио on-line (прототип радио).

      Ещё одной отличительной особенностью Интернета является то, что он позиционирует  себя не только как информационная сеть, но и как сеть коммуникационная. То есть, предоставляющая возможность  общаться. Ведь владельцы сайтов могут  не только снабжать пользователей нужными  сведениями, но и получать информацию от них за счет обратной связи.

      Говоря  об особенностях Интернета как инструмента  распространения массовой информации, следует отметить:

      -   широкую аудиторию пользователей и возможность ее неограниченного расширения,

      -   трансграничное распространение информации,

      -   высокую скорость и оперативность предоставления информации,

      -   практически неограниченный выбор источников и видов информации,

      -   практическое отсутствие предварительного контроля содержания информации (цензуры),

      -   возможность обсуждения возникающих вопросов в режиме реального времени,

      -   возможность одновременного представления информации в различной форме (текст, графика, звук, анимация и др.).

      Поисковая система — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещён интерфейс системы. Программной частью поисковой системы является поисковая машина — комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы и обычно являющийся коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы.

      Большинство поисковых систем ищут информацию на сайтах Всемирной паутины, но существуют также системы, способные искать файлы на FTP-серверах, товары в интернет-магазинах, а также информацию в группах новостей Usenet.

      Улучшение поиска  — это одна из приоритетных задач современного Интернета.

      Все больше пользователей сети интернет полностью отказываются от подписки на печатные версии газет и журналов, предпочитая им электронные аналоги. Примером может служить популярность электронной подписки на Financial Times, которой воспользовались уже тысячи человек.

      Стоимость еженедельной электронной подписки на газету невелика — всего 3,6 долларов. Немного больше вынуждены платить  те подписчики, которые просматривают  публикации газеты со своих мобильных  телефонов, их тариф — чуть больше пяти долларов в неделю. Конечно, есть возможность просматривать статьи в Financial Times и бесплатно, но для бесплатных интернет-читателей существуют ограничения по количеству доступных для прочтения заметок в месяц.

      Электронные СМИ постоянно ищут пути снижения тарифов для своих подписчиков  и получения прибыли иными  путями. Financial Times решила сотрудничать с сетью популярных ресторанов, кафе и интернет-баров, предоставляя их клиентам возможность знакомиться с публикациями бесплатно. Таким образом, пользователи получают бесплатный доступ к электронным СМИ, а владельцы газеты — дополнительный доход от взаимовыгодного сотрудничества с различными заведениями. В России такой подход пока не практикуется. Да и электронная подписка на СМИ у нас в стране только начинает развиваться. Одной из первых российских газет, предложившей своим читателям электронную подписку, стали «Ведомости». Пока подписчиков у электронной версии немного, но их число стремительно растет.

      Достоинствами электронной версии газеты является возможность мгновенно получать все свежие новости, будь то статья о том, как правильно использовать каско калькулятор, или прогноз развития рынка недвижимости в России. Все свежие материалы выпусков «Ведомостей» подписчики могут прочитать совершенно бесплатно, платить им придется лишь в том случае, если их заинтересует материал, уже помещенный в архив.

      Если  подписчику нужна статья из прошлых  номеров, например освящающая страхование каско и его преимущества, то заплатить придется почти символическую плату. Есть возможность получить доступ к архивным материалам и бесплатно, для этого нужно быть платным пользователем «Живого журнала».

      Пока  электронные СМИ только развиваются, но все говорит о том, что вскоре они начнут вытеснять свои печатные аналоги. Получать свежие новости с  помощью интернета намного удобнее  и быстрее, и вполне может быть, что через несколько лет мы забудем, как выглядит обычная газета. 

      Заключение

      Таким образом, в эпоху глобализации средства массовой информации продолжают выполнять  свои основные функции. При этом в  условиях существования глобального  общества СМИ получают специфическое  развитие, связанное с основными  тенденциями глобализации. Глобализация сопровождается глобальной информационной революцией. Будучи каналами трансляции информации, масс-медиа в своем развитии и преобразовании напрямую зависят от того, как протекает информационная революция.

      Технологический всплеск, формирование единого информационного  пространства в виртуальной среде  изменило традиционное функционирование СМИ и обозначило особенности  их деятельности в виртуальном пространстве. Так, для СМИ в эпоху глобализации характерны такие черты, как виртуализация  реальности и демассифкация. Виртуализация реальности характеризует деятельность СМИ, которые становятся не столько каналом информации, сколько порождают информацию, являющуюся для потребителя единственным опытом. Виртуализация реальности через СМИ открывает в глобальном обществе широкие возможности для манипулирования массами, прежде всего в сфере глобальной политики.

      Демассификация СМИ напрямую связана с ответом на потребности членов глобального общества в уникальной специфической информации. Демассифицированные СМИ представляют собой иной формат предоставления информации по сравнению с крупными масс-медиа периода массового общества. Если функция СМИ в политике в основном сводится к тому, чтобы быть инструментом манипулирования обществом, то в области развития глобальной культуры СМИ выполняют функцию распространителей культурных образцов и влияют на развитие культурной составляющей глобального общества.