Министерство  культуры Российской Федерации

Федеральное государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

« Санкт-Петербургский  государственный университет

кино  и телевидения».

Институт  экономики и управления

Кафедра управления экономическими и социальными процессами 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине: «Прогнозирование развития хозяйства»

на тему: «Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка цифрового кинопоказа» 
 
 
 
 
 

                                                    
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                          Выполнила:

                                                                                          Студентка  

                                                                                          группы № 741

                                                                                          Рождественская М.А.     

                                                                                          Проверила:

доц., к.э.н. Какосьян.Э.К. 
 
 
 
 

                                                                                                                                                                                 

                                           Санкт-Петербург

                                                       2010

 

Содержание

 

Введение

     Кинематограф, как никакое другое искусство, несет  в себе существенную экономическую  составляющую - индустрию кинопроизводства и кинопоказа.

    Несмотря  на бурное развитие цифровых технологий проецирования изображений на экран, большинство кинотеатров в России, до сих пор используют технологию демонстрации кинофильмов основанную на применении 35-мм кинопленки. Дальнейшее развитие рынка кинопроката в России, развитие бизнеса российских кинотеатров, в том числе в малых и удаленных городах страны, увеличение доступности российских фильмов в публичном кинопрокате широкому кругу зрителей, может быть обеспечено только переходом российских кинотеатров на цифровые технологии кинопоказа.

    Однако  Россия, несмотря на то, что входит в  десятку крупнейших рынков кинопроката, в отличие от многих других развитых стран, до сих пор не имеет даже «прототипа» концепции перехода на технологии цифрового кинопоказа. Поэтому актуальность проблемы анализа и прогнозирования развития рынка цифрового кинопоказа сложно переоценить. Уже для всех стало очевидным значение цифрового кинопоказа как основного направления развития киноиндустрии, и для того, чтобы весь кинорынок чувствовал себя уверенно, необходим четкий и компетентный контроль процесса перехода системы кинопоказа на цифровую основу.

    Объектом  данной курсовой работы является рынок  цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге. Предметом исследования является тенденции и прогнозирование дальнейшего развития.

    Целью данной курсовой работы является разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение результативности деятельности рынка цифрового кинопоказа.

    В соответствии с поставленной целью  в курсовой работе были сформулированы и решены следующие задачи:

• Дано определение цифрового кинопоказа, выявлены его достоинства и недостатки;
• Рассмотрено развитие цифрового кинопоказа в России;
• Определены основные особенности прогнозирования в кинобизнесе;
• Проведен анализ современного цифрового кинопоказа в России;
• Проанализировано состояние рынка цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге;
• Определены основные проблемы внедрения цифрового кинопоказа и тенденции его дальнейшего развития;
• Осуществлен прогноз методом экспертных оценок;
• Осуществлен прогноз фактографическим методом.

 

Глава I.

1.1 Цифровая кинопроекция, достоинства и  недостатки.

    Термин  «цифровая кинопроекция» - это система цифровой кинодемонстрации в кинотеатре вне зависимости от происхождения фильма - снят ли фильм цифровой камерой или традиционной 35-мм кинокамерой.[7]

    Сегодня, единственной системой цифровой кинопроекции, одобренной всеми ведущими мировыми киностудиями, является система соответствующая  спецификациям  консорциума студий Digital Cinema Initiatives (DCI).

    DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино.[7]

    Для осуществления цифрового кинопоказа  кинотеатру требуются, как минимум, цифровой кинопроектор и сервер воспроизведения  цифровых фильмов.

    Цифровой  кинопроектор – одно из важнейших  звеньев цифрового кинотеатра. Цифровой проектор обеспечивает проекцию фильма с качеством выше, чем у традиционной 35-мм кинопленки.[7]

    В настоящее время существует только две технологии, одобренные ведущими киностудиями (DCI) для проекции цифрового  киноизображения – технология DLP Cinema™, разработанная компанией Texas Instruments и технология SXRD, разработанная компанией Sony Corporation.

    По  лицензии Texas Instruments цифровые кинопроекторы  на основе технологии DLP Cinema™ производят компании Christie Digital, NEC и Barco.

    Сервер  воспроизведения – это специализированная защищенная компьютерная система для хранения и воспроизведения в кинотеатре цифровых кинокопий. Именно в сервере воспроизведения происходит дешифрование и декомпрессия изображения. Сервер оснащен встроенным дисковым массивом для хранения нескольких фильмов (обычно 3-5 полнометражных фильмов), рекламных роликов и заставок. Интерфейс управления сервером позволяет киномеханику загружать новые фильмы и ключи воспроизведения, составлять плей-листы для кинодемонстраций и составлять расписание показов на несколько дней вперед. [7]

    Сервер  подключается к цифровому кинопроектору  с помощью зашифрованной линии  связи (Link Encryption).

    Серверы воспроизведения для цифрового  кинопоказа выпускают такие компании, как DoReMi Technologies, Dolby Laboratories, EVS, GDC, Kodak.

Digital 3D – это система воспроизведения  стереофильмов в цифровом кинотеатре. Для этого  необходимо иметь  фильм, снятый либо созданный  в стереоформате. Для воспроизведения  стереофильма в цифровом кинотеатре  необходимо иметь один стандартный  цифровой проектор, сервер, поддерживающий воспроизведение цифровой копии стереофильма, и одну из трех основных систем демонстрации стереофильмов:

• RealD. Наиболее широко распространена сегодня система компании RealD (более 800 кинозалов по всему миру). Принцип действия системы заключается в использовании электронного поляризующего фильтра, который синхронно с изображением переключает «полярность» поляризации изображений соответственно для левого и правого глаз. Для просмотра стереоизображения используются «пассивные» (т.е. не имеющие электрических компонентов) очки с соответствующими поляризационными фильтрами для каждого глаза. Преимуществом системы является применение недорогих очков (около 1 евро).Недостатком системы является необходимость замены обычного бело-матового экрана на  дорогой «серебряный» экран, а также относительно высокая цена лицензии RealD [7]
• XpanD. Вторая система предложена компанией Xpand на основе очков с «электронными затворами» на основе LCD матриц. В этой системе работа очков синхронизирована с демонстрацией изображений для правого и левого глаз таким образом, чтобы в момент воспроизведения изображения для правого глаза левый глаз очков был «закрыт» и наоборот. Эта система не требует замены экрана на серебряный, но недостатком системы является высокая цена «активных» очков (около 50-60 евро за пару), рассчитаных на  400-500 киносеансов. [7]
• Dolby Digital Cinema 3D. Система использует специальный спектральный фильтр, разработанный компанией Infitec. Этот фильтр в виде диска, вращающегося синхронно с изображением, помещается внутрь цифрового кинопроектора. Принцип действия основан на сдвиге спектров изображений для правого и левого глаз. Для просмотра изображения применяются специальные «пассивные» очки, оснащенные многослойными спектральными фильтрами. Преимуществами этой системы являются недорогие пассивные очки, а также использование обычного бело-матового экрана. К недостаткам системы можно отнести необходимость «физического» вмешательства в конструкцию кинопроектора для установки диска спектрального светофильтра. система работает исключительно с собственными серверами компании Dolby.[7]

 Основными  преимуществами цифрового кинопоказа  являются:

1. Высокое качество изображения. При цифровой кинопроекции на изображении отсутствуют царапины и пыль, нет мелькания и дрожания изображения, вызванного прерывистым движением кинопленки в кинопроекторе.
2. Постоянство качества изображения во времени. Фильм, демонстрируемый в цифровом формате, будет выглядеть и через несколько недель показа так же, как в день премьеры, в отличие от кинопленки, подверженной износу.
3. Достоверность изображения. Фильм на экране любого цифрового кинозала будет выглядеть точно так же, как и в контрольном кинозале лаборатории. Цифровая кинопроекция гарантирует, что все основные параметры изображения: цветопередача, контраст, яркость, будут идентичны в любом цифровом кинозале в отличие от 35-мм кинокопии.
4. Высокое качество фонограммы. В отличие от существующих 35-мм систем кинопоказа в цифровой кинопроекции фонограмма фильма не компрессируется.
5. Высокая степень защиты фильмов от кражи на всех этапах дистрибьюции и демонстрации в кинотеатре;
6. новые возможности в области контроля прав на кинопоказ со стороны дистрибьюторов фильмов
7. широкие возможности в формировании репертуара кинотеатров - так как любой фильм может быть доступен в любом кинотеатре;
8. существенное сокращение расходов на тиражирование фильмов, расходов на транспортировку и доставку фильмов в удаленные города страны;
9. абсолютно новые возможности демонстрации фильмов из библиотек, а так же контента нового формата - концертов, спектаклей, опер, трансляции событий, как спортивных, так и общественно значимых. Это новые возможности в демонстрации популярных и образовательных программ на экранах кинотеатров.
10. увеличение доли российских фильмов в прокате, в том числе путем «рыночного» стимулирования кинотеатров через платежи за цифровые копии;
11. расширение зрительской аудитории современных кинотеатров за счет увеличения доступа кинозрителей к фильмам различной тематики;
12. создание условий для международного сотрудничества и культурного обмена на основе единых международных стандартов цифрового кинопоказа;
13. создание условий для развития вспомогательной инфраструктуры - производство цифровых кинокопий, дистрибьюция и доставка цифровых кинокопий, управление правами доступа к цифровым кинокопиям;
14. создание условий для доступа инвалидов к просмотру кинофильмов в кинотеатрах (цифровые технологии «скрытых» субтитров, аудиоописаний и тифлоперевода);
15. улучшение экологической обстановки за счет снижения объемов химического производства, связанного с печатью 35-мм кинокопий;

Основными недостатками цифрового кинопоказа на сегодняшний день являются:

1. высокая стоимость цифрового кинооборудования
2. отсутствие единой системы сертификации цифрового оборудования
3. быстрое моральное устаревание оборудования
4. высокая импортная пошлина на оборудование (порядка 20 % )
5. несовершенство законодательной базы для осуществления цифрового кинопокза.
6. Отсутствие государственной поддержки цифрового кинопоказа.

    Несмотря  на существование определённых трудностей, внедрение систем цифрового кинопоказа является приоритетным направлением развития киноиндустрии.

1.2 Развитие цифрового  кинопоказа.

    В марте 2003 года на конференции «Show West»  в Лас-Вегасе, Джордж Лукас, Джеймс Камерон, Роберт Земекис, Роберт Родригес и Питер Джексон заявили, что уходят из кино... в 3D. Одним из их тезисов было: «С каждым днём совершенствуются системы домашних кинотеатров, так зачем людям ходить в кинотеатры? 3D - один из способов заставить людей толпами посещать кинозалы?». Как люди, работающие на кассу, знающие экономику киноиндустрии изнутри, они предлагали задуматься о новой модели кинобизнеса, о переходе на новый формат кинотеатрального показа.[11]

    По  мнению А. Меликумова, зав. сектором цифрового стереокино ОПАО «НИКФИ»: «Никогда еще в мировом кинематографе не были задействованы столь мощные ресурсы технического развития для создания и внедрения трехмерного изображения в кинематограф. Это есть не простое замещение кинопленки цифровым носителем, а именно изменение природы изображения. За последние пять лет движение было столь стремительным, что не заметили, как процесс этот перешел рубикон поставленной стратегической задачи - увести людей от домашних экранов».[11]

    Майкл Карагосян (Michael Karagosian), известный специалист в области технического и бизнес - консалтинга в США, обратил свое внимание на теорию, изложенную маркетологом хай-тек технологий Джеффри Муром (Geoffrey A. Moore) в книге «Преодоление пропасти» («Crossing the Chasm», HarperBusiness Book, 2002). Теория основана на идеях социолога Эверетта Роджерса (Everett М. Rogers), посвященных изучению «диффузии инноваций» и анализу поведения различных групп потребителей новых технологий. В своих работах Джеффри Мур и Эверетт Роджерс изучали модель принятия потребителями новых подрывных технологий в обществе.[10]