Ассортиментная политика магазина строительных материалов

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ	3
1. СОВРЕМЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОТДЕЛОЧНЫХ  МАТЕРИАЛОВ	5
1.1.    Состояние рынка строительных отделочных товаров в России	5
1.2.    Классификация и характеристика ассортимента строительных отделочных материалов	10
1.3.   Потребительские свойства строительных отделочных материалов	16
2. ХАРАКТЕРИСТИКА АССОРТИМЕНТА СТРОИТЕЛЬНЫХ ОТДЕЛОЧНЫХ  МАТЕРИАЛОВ НА МАТЕРИАЛАХ МАГАЗИНА «СТРОИТЕЛЬ»  ИП АБУТКИН Р.А.	20
Организационно-экономическая характеристика магазина «Строитель» ИП Абуткин Р.А.	20
2.2.    Анализ ассортимента строительных отделочных материалов на материалах магазина «Строитель» ИП Абуткин Р.А.	22
2.3.    Оценка потребительских свойств строительных отделочных материалов на материалах магазина «Строитель» ИП Абуткин Р.А.	26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	38
ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Промышленность и розничная  торговля строительных материалов и  стройиндустрия играют ведущую роль в гражданском и промышленном строительстве, а также значительно влияют на развитие экономики. 
Направления развития розничной торговли строительных материалов определяют цели, задачи и приоритеты развития отрасли для того, чтобы удовлетворить потребность внутреннего рынка в современных строительных материалах, изделиях и конструкциях, повысить эффективность их производства, обеспечить развитие мощностей по выпуску продукции отрасли в результате комплексного использования природного сырья, вторичных ресурсов и отходов различных отраслей промышленности для изготовления строительных материалов.

Выбранная    тема    актуальна  для  изучения,  так как ремонт и строи-тельство – неотъемлемые части быта, так  же, как, например, стирка или уборка, и столкнуться с ними лицом  к лицу хотя бы раз в жизни при-ходится каждому.

Трудоемкость  отделочных работ составляет 35–40 % трудовых затрат, используемых для  возведения зданий и сооружений. Поэтому совершен-ствованию этого вида строительных работ, освоению новых отделочных материалов должно уделяться пристальное внимание. Усилие же представителей строительной науки, проектировщиков и строителей следует направлять на продвижение передовых технологий с целью снижения трудоемкости технологических операций отделочных работ.

Для этого, в первую очередь, требуются высококачественные строи-тельные материалы.

К строительным товарам  относятся различные материалы и изделия, применяемые для сооружения оборудования и ремонта жилых и других строений и помещений. Программы, предлагаемые Правительством России и местными органами власти по улучшению качества жизни населения предусматривают и улучшение жилищных условий, что является стимулом для развития отраслей, выпускающих строительные материалы и изделия.

Отделочные материалы – изделия, задачей которых является улучшение  декоративных, эксплуатационных характеристик строительных объектов. Предназначены они для защиты сооружений, зданий от негативного воздействия внешней среды – снега, ветра, дождя.

Цель работы – провести анализ  и  потребительскую  оценку  ассортимента отделочных материалов в  магазине  «Строитель» ИП Абуткин Р.А.

Объект исследования – отделочные материалы, реализуемые в мага-зине «Строитель» ИП Абуткин Р.А.

Предмет исследования – ассортимент отделочных материалов.

Задачи:

– изучить состояние рынка строительных отделочных товаров в России;

– дать классификацию и характеристику ассортимента строительных отделочных материалов;

– охарактеризовать потребительские свойства строительных отде-лочных материалов;

 – дать организационно–экономическую характеристику магазину «Строитель» ИП Абуткина Р.А.;

– провести анализ ассортимента строительных отделочных материалов на примере магазина «Строитель» ИП Абуткина Р.А.;

– произвести оценку потребительских  свойств строительных отде-лочных материалов на примере магазина «Строитель» ИП Абуткина Р.А.;

Курсовая работа состоит  из введения, 2 глав, 6 параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.

 

 

 

1. СОВРЕМЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ СТРОИТЕЛЬНЫХ

ОТДЕЛОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ

1.1. Состояние  рынка строительных отделочных  материалов 

 

Рынок отделочных материалов в России переживает период активного роста. Основным катализатором развития рынка является активность строительной отрасли. Согласно данным статистики, строительный комплекс Российской Федерации, объединяющий более 140 тысяч организаций и промышленных предприятий и более 10 тысяч проектно-изыскательных фирм различной формы собственности, обеспечил в первой половине 2012 года ввод нового жилья в объеме 13,161 тыс. кв.м, что составило 103,6% к аналогичному периоду 2011 года. Активность населения в сфере строительства и ремонта также остается высокой и, по мнению ряда экспертов, весьма вероятно продолжит свой рост в будущем [21].

В последние годы объем  розничных продаж отделочных материалов характеризуется стабильным ростом – в денежном выражении на 10–15 % в год (по материалам журнала «Эксперт») [21]. По оценкам аналитиков агентства Symbol–Marketing, увеличение оборотов рынка отделочных материалов в России в 2012 году по отношению к 2011 году характеризовалось более высокими показателями – 30–40 %. Объем российского рынка отделочных материалов составляет порядка 6 миллиардов долларов США, из которых порядка 1,5 миллиардов долларов США приходится на Москву (по оценке аналитиков ОФГ).

Материалы исследований, проведенных агентством Symbol Marketing, а также группой «ИНЭК», позволяют дать характеристику емкости некоторых основных сегментов рынка отделочных материалов, выделить в этих сегментах основных отечественных производителей. Так, емкость российского рынка лакокрасочных материалов составляет 800–900 тысяч тонн. В России в отрасли лакокрасочных материалов работают около 100 производственных предприятий, их суммарная мощность более 2,5 миллионов тонн в год. Около 60 % производимой продукции выпускают 12 крупных предприятий. Среди них: ОАО «Лакокраска» (г. Ярославль), ОАО «Русские краски» (г. Ярославль), ООО «Текс» (г. Санкт-Петербург), Черкесское ХПО, ЗАО «Эмпилс» (г. Ростов–на–Дону).

Рынок сухих строительных смесей оценивается в 1 миллион тонн. До недавнего времени на российском рынке была представлена преимущественно продукция известных мировых производителей, таких как: Atlas (Польша), EMFI (Франция), Knauf (Германия), Semin (Франция) и некоторых других. Сегодня сухие строительные смеси изготавливает и ряд отечественных производителей, среди них: «Альфа–Пол», «КРЕПС», «Мастерок», «Петро-микс», «Старатели» и другие [21].

Емкость российского  рынка керамической плитки в 2010 году составила примерно 500 миллионов долларов США. Производство керамической плитки для внутренней облицовки стен в 2010 году составило 39,6 миллиона куб.м; производство керамической плитки для полов – 19,1 миллионов куб. м. Ведущими предприятиями в отрасли являются: ЗАО «Велор», ОАО «Волгоградский керамический завод», ОАО «Нефрит–керамика», ОАО «Сокол», ОАО «Стройполимеркерамика», ОАО «Экспериментальный керамический завод». Наиболее крупным предприятием по производству керамической плитки является ЗАО «Велор» итальянской фирмы «Велко», производящее 8 миллионов куб. метров плитки в год. Большая часть предприятий находится в Центральном регионе, здесь производится более 50 % отечественной продукции керамической плитки [21].

Емкость рынка обоев  в 2012 году составила 220–230 миллионов стандартных рулонов, в стоимостном выражении – порядка 1 миллиарда. долларов США. Эксперты акцентируют тот факт, что в России спрос на обои характеризуется тенденцией к росту порядка 10 % в год, тогда как в странах Евросоюза большинство потребителей отдает предпочтение более современным материалам – различным видам штукатурки и краски. По оценкам ассоциации «Рособои», объем отечественного производства обоев за 2012 год снизился на 11,8 %, доля импорта на рынке по–прежнему превышает долю отечественной продукции. Среди ведущих российских производителей обоев: ЗАО «Декор» (г. Подольск), ЗАО «Московская обойная фабрика», ОАО «Мосстройпластмасс», ЗАО «Ростовбумага», ООО ПКП «Сыктывкарские бумажные изделия», ОАО «Тулабумпром» [21].

В структуре продаж отделочных материалов основная доля (около 74 %) принадлежит открытым рынкам, доля специализированных магазинов составляет 20 %, на долю сетевых структур (OBI, «Старик Хоттабыч» и др.) приходится около 6 % (рисунок 1).

В настоящее время в крупных российских городах наблюдается активный рост продаж отделочных материалов [21]. В частности, Санкт-Петербург переживает настоящий бум продаж (рост на 25–30 % в год) в магазинах формата DIY (do it yourself), реализующих отделочные материалы и интерьерные товары для дома. В Северной столице сетевые структуры формата DIY постепенно вытесняют с рынка более мелких игроков. Ряд крупных компаний (в частности, ООО «Корпорация СБР», корпорация «Искрасофт», немецкая сеть Obi, британская сеть «Kingfisher» и некоторые другие) уже объявил о намерении построить в Санкт–Петербурге собственные сети DIY, это порядка тридцати магазинов различной площади, преимущественно – гипермаркетов площадью от 10 тысяч кв. метров.

Рисунок 1. – Структура продаж отделочных материалов на российском рынке, % (по оценке аналитиков ОФГ) [21].

Благоприятная ситуация, сложившаяся на российском рынке  отделочных материалов, привлекает внимание зарубежных производителей, которые  по многим позициям теснят отечественную  промышленность. По различным оценкам, импорт составляет более 60 % рынка отделочных материалов в России. При этом более половины всех товаров ввозится с использованием «серых» схем [21]. Опираясь на оценки ряда экспертов, дадим характеристику соотношения долей импортных и отечественных товаров в некоторых основных сегментах российского рынка отделочных материалов.

По оценкам аналитиков «ИТКОР», в сегменте пластиковых  панелей доли продукции отечественного и зарубежного производства примерно равны (см. рисунок 2). Основными странами–экспортерами пластиковых панелей в Россию являются Бельгия и Франция. В частности, на московском рынке совокупная доля этих стран составляет 88 % от общего объема импорта [21].

В сегменте ламинированного  паркета до настоящего времени не представлены крупные российские предприятия, в связи с чем доля отечественного производства незначительна, не превышая 5 % (по материалам журнала «Еврострой»). Основу предложения на российском рынке составляет ламинированный паркет из Германии и Польши. На две этих страны–производителя приходится 50 и 21 % соответственно от общего объема импорта в Россию [21].

В сегменте МДФ-панелей  представлены как отечественные («Союз»), так и зарубежные (Kronspan и др.) производители, доля импортной продукции составляет порядка 30 % (по материалам исследований центра «Серебряная грань»).

Рисунок 2. – Структура отдельных сегментов российского рынка отделочных материалов по происхождению поставок, % (по оценкам ряда экспертов)

В других сегментах рынка  отделочных материалов соотношение отечественной и импортной продукции выглядит следующим образом. В сегменте лакокрасочных материалов доля импортной продукции в 2010 – 2011 годах составляла около 40 % от общего объема потребления (по материалам исследований агентства Symbol Marketing) (см. рисунок 3). Наиболее популярными марками зарубежных производителей являются: Akzo Nobel, Meffert AG, Tikkurila. Основные страны–экспортеры лакокрасочных мате-риалов в Россию – Германия, Финляндия, Швеция.

В сегменте керамической плитки доля импорта также оценивается примерно в 20 %. Среди стран, экспортирующих керамическую плитку в Россию, наибольшая доля принадлежит Италии, Испании и Белоруссии (по данным РИА «РосБизнесКонсалтинг») [21].

В сегменте сухих строительных смесей доля импортной продукции составляет порядка 20 %. Наиболее известными зарубежными производителями являются Knauf, Optiros (по материалам журнала «Красная линия») [23].

Рисунок 3. Структура отдельных сегментов российского рынка отделочных материалов по происхождению поставок, % (по оценкам различных экспертов) [21].

В сегменте обоев доля импорта составляет до 60 %. Среди зарубежных производителей, продукция которых широко представлена на российском рынке: ОАО «Белорусские обои», ОАО «Гомельобои» (Белоруссия); «Корюковская фабрика технических бумаг» (Украина, марка «Славянские обои»); BG, Imperial Decor, Forbo Lancaster (Великобритания); AS Creation, Erismann, Coswig, Marburg, Mohr, Rasch (Германия); Azcoaga (Испания); Emiliana Parati, Limonta, Sirpi (Италия); Essef, Venilia (Франция) (по данным ассоциации «Рособои») [21].

Таким образом, рынок отделочных материалов в России характеризуется высокими темпами роста, основным катализатором которого выступает активное развитие строительной отрасли. В ближайшем будущем можно ожидать сохранения тенденции увеличения потребительской активности на рынке отделочных материалов, а также достаточной стабильности в темпах роста рынка.