Повышение конкурентоспособности товара

11

Содержание

1.Описание товара

2. Анализ рынка

3. Выбор группы аналогов и базового образца

4.Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

5. Построение карты стратегических групп

6.Повышение конкурентоспособности товара

1.Описание товара

Для оценки конкурентоспособности был выбран ризограф.  Оборудование дл печати (принтер, ризограф, дупликатор)— печатная машина, использующая метод трафаретной печати. Иногда именуется «ризограф», по названию компании Riso, специализирующейся на производстве данных аппаратов и ставшей одной из первых на российском рынке. Первый дупликатор так же был создан компанией Riso в 1980 году в Японии. Дупликатор используется в полиграфии для печати небольших тиражей бумажной продукции. По производительности сравним со средними офсетными машинами, а по себестоимости оттиска, при тиражах более 100 одинаковых экземпляров, дешевле копий, сделанных на электрографических копировальных аппаратах. Обычно, без потери качества, гарантируется около 2000—3000 отпечатков с одной мастер-плёнки. На практике, при хорошо отрегулированом аппарате достижимы и тиражи порядка 10000.

Основные преимущества всех дупликаторов — большой (до 10 млн. копий) ресурс работы, малое (до 400 Вт), энергопотребление, экологическая чистота, дупликаторы очень просты в работе, поэтому не возникает потребности в специальном обучении персонала, также сведены к минимуму затраты на подготовку процесса печати, который так сложен при офсетной печати. Дупликаторы могут работать без перегрева и технологических перерывов, что является их основным преимуществом перед копирами. По себестоимости оттиска дупликаторы конкурируют с копирами и малоформатными офсетными машинами при тираже в диапазоне от 50 до 5000 копий.

Принцип работы дупликаторов (ризографов) основан на цифровом методе обработки и формирования изображения и ротационной трафаретной печати:

Сканирование оригинала на встроенном в дупликатор (ризограф) сканере или получение изображения через интерфейс из компьютера.

2. Анализ рынка

Потребителями данной продукции( оборудование для печати, ризографы) являются средние и крупные типографии с оборотом примерно 400-600 т.р. и крупные- более 800 т.р.В Хабаровске насчитывается примерно 100 таких небольших полиграфий. Конечными потребителями  являются различные юридические и физические лица. В данном случае к  юридическим относятся формы собственности: ИП, ООО, ОАО. Средний заказ одной организацией полиграфной продукции составляет  5-10 т.р, в целом за месяц юридические лица приносят выручку 1-й типографии  в среднем 300-500 т.р. Физические лица  приносят выручку в среднем  60 т.р. в месяц.

Продавцами такого оборудования являются компании Canon,Xerox ,Duplo,Ricoh, Konica Minolta, Sharp, OCE, Kyocera др.

3. Выбор группы аналогов и базового образца

Среди различных марок дупликаторов были выбраны 5. Выбранные ризографы  и их технические параметры представлены в таблице 1.

Таблица 1-   Группа аналогов оцениваемых товаров и их технические параметры

За базовый образец был выбран ризограф  Riso EZ 570- средняя скорость печати, малое энергопотребление, быстрое время вывода копии .

Экономические параметры представлены в таблице 2.

Таблица 2- Экономические параметры выбранных образцов

Мастер-пленка рассчитана на ресурс дупликатора ( он у всех представленных образцов одинаков) -10млн.оттисков.  Расчетный тираж  одного рулона мастер-пленки -10000 оттисков.

Расчет краски также происходит на ресурс дупликатора -10 млн. оттисков, расчетный ресурс тубы при 20 % заполненности листа- 13000 оттисков.

Энергия рассчитана на 5 лет ( срок полезного использования  ризографа). В течении пяти лет производитель дает гарантию работы ризографа без ремонта.

4.Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

1.Рассчитаем индексы технических и экономических параметров.

I тп = ,

,

,

Wk= 2/*(9(4+1)=0.044

W1=0.176              W6=0.0935

W2=0.1595              W7=0.077

W3=0.143              W8=0.0605

W4=0.1265              W9=0.044

W5=0.132

Расчет параметров представлен в таблице 3.

Таблица 3- Расчет технических и экономических параметров

2. Расчет конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность оценивается по показателю  конкурентоспособности К: К=Iтп/Iэп .

Результаты расчета представлены в таблице 4.

Таблица 4- Расчет конкурентоспособности оцениваемых образцов.

Таким образом, самый конкурентоспособным товаром среди оцениваемых образцов оказался дупликатор Konica Minolta bizhub PRESS C7000 , т.к.  у него самый высокий коэффициент- 1,33.

5. Построение карты стратегических групп

Построим карту стратегических групп на основании рассчитанных

индексов технических и экономических параметров.  Карта стратегических групп представлена на рисунке 1.

Рисунок 1- Карта стратегических групп.

1-Riso EZ 570

2- Nashuatec CP 6334

3- Rex-Rotary DX 4640PD