Промышленность России. Целлюлозно-бумажная отрасль

Содержание

Введение

1. Общая характеристика  отрасли (сферы деятельности)

1.1 История развития  отрасли (сферы деятельности)

1.2 Роль отрасли  (сферы деятельности) в экономике  РФ. География размещения

1.3 Основные виды  продукции

1.4 Перспективы  развития

2. Состав и  характеристика структуры отрасли  (сферы деятельности)

2.1 Предприятия  отрасли (сферы деятельности), их  основные характеристики

2.2 Динамика основных  показателей, их анализ

3. Товарное досье  (на примере одного вида продукции,  товара/услуги)

3.1 Оценка потребительской  полезности выбранного товара, сложившиеся  цены, наличие товаров-заменителей  и дополняющих товаров. Основные  потребительские сегменты

3.2 Рыночная атрибутика  товара (товарный знак, фирменный  стиль, упаковка, маркировка)

3.3 Каналы сбыта  и хранения. Стандартизация и  сертификация товара. Правовые факторы.  Послепродажный сервис товара

3.4 Реклама по  товару

4. Выявление  особенностей маркетинговой деятельности  в отрасли (сфере деятельности)

4.1 Особенности  комплекса маркетинга по составляющим

4.2 Анализ маркетинговой  стратегии и ее составляющих

4.3 Оценка маркетинговых  возможностей и предложения по  совершенствованию маркетинговой  деятельности в отрасли

Выводы и предложения

Список литературных источников

Введение

Целью изучения данной курсовой работы является изучения лесоперерабатывающей промышленности как отдельная самостоятельная  отрасль с целью применения маркетинга в ней. Изучить рыночную ситуацию в данной сфере.

Задачами данной работы являются:

· Дать общую  характеристику отрасли (сферы деятельности).

· Выяснить состав и характеристику структуры отрасли (сферы деятельности)

· Дать товарное досье (на примере одного вида продукции, товара/услуги)

· Выявление  особенностей маркетинговой деятельности в отрасли (сфере деятельности)

Чтобы данный сектор был перспективным нужно знать  общие характеристики, знать технологии, изучить основные виды продукции, историю  развития и многое другое, тогда  можно применять маркетинговую  стратегию для грамотного развития лесной промышленности. Научиться экономно использовать лесные ресурсы для блага людей, изучить потребности, т.е. что хотят видеть, кто хочет видеть, в каком виде и за какую цену довести продукцию до потребителей.

Лесная (лесозаготовительная), деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность - традиционные отрасли  народного хозяйства Европейского Севера, издавна славившегося своими лесами. Леса занимают до 3/4 территории Северо-Запада. По объёму лесозаготовок и выпуску продукции деревообработки и целлюлозно-бумажной промышленности Северо- Западу принадлежит первое место в стране./1,с.76/. Поэтому этот вид промышленности является одним из самых ведущих отраслей на Севере.

Лесная промышленность (лесной сектор)- совокупность отраслей промышленности, ведущих заготовку  древесины и её обработку и  переработку. Заготовка древесины  является заключительной фазой лесозаготовительного производства, в странах районах  с ограниченными запасами лесов  обычно проводится органами и предприятиями  самого лесного хозяйства- лесхозами, лесничествами и другими организациями. В районах с большими запасами лесов естественного происхождения заготовка древесины, включая сплав, носит характер добывающей промышленности и выступает как самостоятельная лесозаготовительная промышленность, входящая в общую систему промышленности. Все производства по обработке и переработке древесины образуют лесоперерабатывающую промышленность. В свою очередь часть лесоперерабатывающей промышленности, основанная на механической и частично химико-механической обработке и переработке древесины, образует деревообрабатывающую промышленность; другая- представленная производствами химической переработки древесины и некоторых недревесных продуктов леса- образует целлюлозно-бумажную промышленность, гидролизную и лесохимическую промышленность. Все промышленные отрасли лесного сектора технологически связаны между собой./2,с.524/

В курсовой работе подробнее рассмотрим целлюлозно-бумажную промышленность, т.к. эта отрасль  перспективна и на сегодняшний день актуальна.

1. Общая характеристика  отрасли (сферы  деятельности)

1.1 История развития  отрасли (сферы  деятельности)

История всегда развивается по спирали, и чтобы  избежать аналогичных последствий, нужно знать что произошло, как  произошло и как это предотвратить.

К моменту начала реформ уровень лесозаготовок в  южных и западных областях региона, в Карелии, в некоторых приближенных к транспортным путям районах  Архангельской области и Республики Коми достиг и превысил научные нормы (так называемую расчётную лесосеку). Леса русского Севера интенсивно поработали на «строительство социализма». На значительных площадях первичные хвойные- еловые и сосновые- леса заменились менее ценными мелколиственными древостоями. Поэтому к середине 80-х годов встал вопрос о сокращении объёмов заготовки леса. Причём если по хвойной древесине перерубы расчётной лесосеки были очень значительными, то запасы лиственной древесины использовались лишь на 30-50%. В планы последних пятилеток записывалось уже сокращение лесозаготовок (уменьшение вывоза хвойных пород и расширение лиственных).

Экономический кризис сказался в ЛПК в полной мере. Вывозка леса резко сократилась. На разных предприятиях она упала  до 30-50% от уровня 1990 г. При этом деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная отрасли сократили  объёмы производства до 25% от уровня 1990 г.

Кризис охватил  деревообработку сильнее, чем лесозаготовительную  отрасль. Находясь в лесозаготовляющем регионе, деревообрабатывающие предприятия нередко испытывают сырьевой голод. Отрицательное влияние здесь оказала близость зарубежных потребителей сырой древесины (Финляндии и Швеции). Зарубежные партнёры и посредники, специализированные лесоэкспортные фирмы имели возможность кредитовать лесозаготовителей. А традиционные смежники и соседи, отечественные деревообрабатывающие предприятия, этой возможности были лишены, В результате круглый лес отгружался за границу, а отечественные предприятия деревообработки простаивали без сырья.

У лесозаготовителей  были свои проблемы: экспортные заказы не обеспечивали полной загрузки производственных мощностей. Вынуждены были почти  остановиться леспромхозы южных  и западных областей региона, в значительной степени специализированные на заготовке  лиственной древесины. Прежде основными  потребителями её были южные регионы  СССР (Украина -крупный потребитель рудничной стойки, Молдавия, Закавказье), чьи рынки стали недоступными.

В последнее  время в ЛПК, в том числе  на Северо-Западе, наметились позитивные сдвиги, выражающиеся в формировании таких вертикально интегрированных компаний холдингового типа. В Республике Коми такой холдинг формируется вокруг Сыктывкарского ЛПК, в Архангельской области - вокруг Котласского ЦБК, в Вологодской области комплекс лесопромышленных предприятий возглавляет «Группа «Фокс» и т. д. В составе холдинга Сыктывкарского ЛПК (СЛПК) - 12 леспромхозов, большинство из которых самостоятельно не могли обеспечить рентабельную работу. Собственные леспромхозы обеспечивают потребности комбината в сырье на 60%. СЛПК вкладывает крупные средства в модернизацию лесозаготовительных предприятий. На лесосеках появились новые трелёвочные тракторы, валочно-пакетирую-щие машины, сучкорезные и лесовозные машины и т. п.

Компания «Илим  Палп», которой принадлежит Котласский ЦБК, вкладывает в развитие его лесосырьевой базы крупные капиталовложения. Собственное лесное хозяйство комбината включает уже 15 леспромхозов, и их число планируется увеличить. В общей сложности в развитие лесного хозяйства и новую технику предполагается вложить 30 млн. долларов. Уже несколько лет в леспромхозах Котласского ЦБК работают финские трелевочные комплексы «Тим-берджек». Они в автоматическом режиме пилят и валят лес, укладывают его в штабеля. Всё управление комплексами компьютеризировано. Планируется довести число таких комплексов до 25.

В 1970-80-х годах  во многих лесопромышленных центрах  Северо-Запада были введены крупные мощности по производству древесно-стружечных и древесно-волокнистых плит. Древесностружечные плиты, казалось бы, решают проблему утилизации отходов лесопиления, деревообработки, однако с годами выяснилась их опасность для населения, мебельщики и строители резко снизили спрос на них. Цеха ДСП начали останавливаться. Древесно-волокнистые плиты пользуются сейчас большим спросом./1,с.78/

Можно рассмотреть  историю одного частного комбината, чтобы понять как развивалась целлюлозно-бумажная промышленность. Напримере Сокольского ЦБК.

В середине 1897 года около деревни Соколово Кадниковского уезда была заложена, а к 1900 году построена Сокольская целлюлозно-писчебумажная фабрика, котельный завод и лесопильня. В 1907 году фабрика «Сокол» занимала видное место среди бумажных предприятий царской России.

В соответствии с Декретом СНК от 28 июня и постановлением ВСНХ от 26 ноября 1918 года целлюлозно-бумажная фабрика «Сокол» подлежала национализации. К этому времени на фабрике  было 4 бумагоделательных машины, 10 варочных котлов, 1 дефибрер. Производилось 85000 т бумаги.

С 1922 года началась коренная реконструкция фабрики "Сокол". К началу первой пятилетки предприятие  занимало второе место в стране по количеству вырабатываемой бумаги.

В 1930 году при  фабрике организован целлюлозно-бумажный техникум и ФЗУ. В связи с увеличением  объема производства и расширением  ассортимента продукции в начале января 1937 года фабрика «Сокол» была преобразована в Сокольский целлюлозно-бумажный комбинат имени В.В. Куйбышева.

Великая Отечественная  война нанесла огромный ущерб  народному хозяйству страны, резко  сократился выпуск продукции и на Сокольском ЦБК. За годы Великой Отечественной  войны 572 работника комбината отдали свою жизнь за Советскую Родину. 8 мая 1959 года в городском парке  г. Сокола открыт памятник фронтовикам, бывшим работникам комбината. После войны предприятие продолжает наращивать мощности. В 1949 году был достигнут и превзойден на 12% довоенный уровень выпуска бумаги, за что комбинат был награжден орденом Трудового Красного Знамени.

В 1953 году введен в эксплуатацию цех мягких изоляционных плит мощностью 990 м², в 1954 году - цех кормовых дрожжей на базе отходов целлюлозного производства - 500 тонн в год, в 1961 году - цех твердых древесно-волокнистых плит, цех приготовления химикатов, пущена бумагоделательная машина №9, в 1963 году освоена щелочная варка целлюлозы. В кислотном цехе колчеданные печи заменяются на серные. В последующие годы осуществлялось дальнейшее расширение предприятия, его реконструкция и механизация. Возросли производственные мощности комбината.

Коллективу Сокольского  ЦБК, начиная с 1970 года, пришлось взять  в основном на себя (вместе со строителями) тяжесть возведения очистных сооружений и прокладки сетей питьевого  водоснабжения, производственных и  хозяйственных стоков от предприятий  и жилой застройки.

Другой важнейшей  стройкой для комбината и города, начиная с середины 70-х годов, стало строительство нового целлюлозного завода. Это производство было самым  уязвимым участком на комбинате, латанным и перелатанным, почти со столетним оборудованием, особенно вредным для здоровья работающих и окружающей среды. Последние два года строительство велось своими силами. И вот к декабрю 1995 года первая очередь строительства нового завода в основном завершена. Смонтировано шесть вместо десяти старых котлов, но их мощность вдвое больше.

В 1976 году в соответствии с постановлением Совета Министров  СССР "О генеральной схеме управления в целлюлозно-бумажной и лесохимической промышленности" на базе Сокольского  целлюлозно-бумажного комбината (головная производственная единица) было создано  производственное объединение "Соколбумпром" (приказ ВПО ?Союзбумага? от 9 ноября 1976 года). В состав ПО также включены Сухонский целлюлозно-бумажный комбинат, Судская бумажная фабрика имени 7^й годовщины Октябрьской революции, Вологодская обойная фабрика. Объединение объяснялось родством производства. А этого, как показала жизнь, оказалось недостаточно. Не учитывались традиции, многолетнее соперничество между коллективами этих крупных предприятий, психологический настрой. Не случайно, проработав в составе объединения около шестнадцати лет, предприятия вернулись на старые позиции, образовав сначала арендные, а через год, в 1993 - акционерные общества.

Брошенные в  омут поспешных и не до конца продуманных  экономических реформ, многие предприятия, не выдержав «прелестей» свободного потребительского рынка обанкротились, многие оказались на грани выживания. Политический и экономический кризис в стране не обошел стороной и Сокольский ЦБК. В 1996 году из-за отсутствия централизованных капиталовложений были прерваны основные строительные работы, в результате чего остались недостроенными цех отбелки сульфитной целлюлозы и бытовой корпус для обслуживающего персонала.