Звёзды в рекламе

Дата поступления: 09 Марта 2012 в 14:55
Автор работы: k************@yahoo.com
Тип: курсовая работа
Скачать целиком (42.66 Кб)
Содержимое работы - 1 файл
Скачать файл  Открыть файл 

САНКТ.doc

  —  159.50 Кб

      - индекс рассчитан относительно соответствующей для каждой товарной категории нормы (равной 100%).

 

Эффективность рекламы с участием знаменитостей по критерию убедительности

 

Печатная реклама

Телевизионная реклама

Средний индекс убедительности*

104

110

Доля рекламы с различными индексами убедительности ("Положительное отношение к возможной покупке")* (%)

 

 

Низкий (меньше 80)

19

24

Средний (80-120)

50

40

Высокий (121 и выше)

31

36

Количество образцов рекламы в выборке

123

189


* - Индекс рассчитан относительно соответствующей для каждой товарной категории нормы (принятой за 100%)

Зависимость эффективности рекламы с участием знаменитости по критерию убедительности от соответствия персонажа природе товара (марки)

 

Печатная реклама: меньше соответствует

Печатная реклама: больше соответствует

Телевизионная реклама: меньше соответствует

Телевизионная реклама: больше соответствует

Индекс убедительности* (%)

19

20

34

18

Низкий (меньше 80)

56

42

36

37

Средний (80-120)

25

38

30

45

Высокий (121 и выше)

68

55

67

122

Количество образцов рекламы в выборке

 

 

 

 

 

      - Индекс рассчитан относительно соответствующей для каждой товарной категории нормы (принятой за 100%)

     Хочется осветить рейтинг популярности российских звёзд по заработанным деньгам в рекламных кампаниях. Кто же лидер среди наших знаменитостей? Не трудно было догадаться, что возглавляет список теннисистка Мария Шарапова, рекламный гонорар которой составил $ 22 млн. И вот список ТОР 10 знаменитостей России, которые являются самыми успешными на рекламном рынке:

1.      Мария Шарапова - 22 млн.

2.      Дима Билан - 1,3 млн.

3.      Елена Исинбаева - 1,2 млн.

4.      Михаил Горбачев - 700 000

5.      Кристина Орбакайте - 500 000

6.      Жанна Фриске - 320000

7.      Фёдор Бондарчук - 300000

8.      Вадим Галыгин - 300 000

9.      Ксения Собчак - 250 000

10. Рената Литвинова - 220 000

     Из данного ТОР листа хорошо видно, что самыми высокооплачиваемыми являются представители эстрады и большого спорта.

     Следующий рейтинг покажет процент востребованности российских звёзд на рекламном рынке: 

1.      Мария Шарапова

2.      Дима Билан

3.      Фёдор Бондарчук

4.      Татьяна Навка

5.      Жанна Фриске

6.      Тина Канделаки

7.      Юлия Высоцкая

8.      Рената Литвинова

9.      Игорь Верник

10. Евгений Плющенко

     ТОР 10 самых активных товарных групп, пользующиеся услугами звёзд в рекламе своей продукции.

     В данный рейтинг были включены товарные категории, в которые наиболее часто привлекались знаменитости России для рекламы продукции. Учитывалось количество брэндов,  количество привлечённых звёзд и рекламная активность. Возглавляет рейтинг, следуя мировой практике и тенденциям в рекламе, товарная категория «косметика», следом за ней – «одежда»…

1.      Косметика (Oriflame, Dr. Sheller, Pantene, Rexona, Lady Speed Stick, Черный жемчуг, Крас­ная линия)

2.      Одежда (Reebok, Nike, Savage, Finn Flare, Climona, Gloria Jeans)

3.      Ритейл (Снежная королева, ЦУМ, Эльдо­радо, ТЦ Савеловский, ТОТО)

4.      Бытовая техника (VITEK, Philips, Cannon, Toshiba)

5.      Часы (Rado, Orient, Romanson, TAG Heuer)

6.      Мед. препараты (Антигриппин, Миромистин, Кальций Д3 никомед, Геримакс)

7.      Бытовая химия (AOS, Ariel, Лоск)

8.      Чай (Dilmah, Lipton, Золотая чаша)

9.      Кофе (Nescafe, Jacobs Monarch, Гранд)

10. Водка (Веда, Олимп)

     Если присутствие на первых строчках рейтинга товарных категорий «косметика» и «одежда» ожидаемо и соответствует положению вещей в международном аспекте, то нахождение на третьем месте товарной категории «ритейл» - это сенсация! Данная категория представляет брэнды розничных торговых центров, как сетевых, так и отдельных. Столь высокое место в рейтинге, скорее всего можно объяснить тем, что это следствие высококонкурентной ситуации в российском ритейле и отражает борьбу ритейлов за розничного клиента. Интересной выглядит инициатива отдельных товарных центров приглашать звёзд в рекламу, в частности звёзд мирового масштаба, как Мила Йовович, которая зазывает на шопинг в ЦУМ, а популярные актёры российского кинематографа промотируют питерскую сеть магазинов ТОТО.

(журнал «Рекламный штурман»).

 

     Я провёл опрос среди студентов Санкт-Петербургского Гуманитарного Университета Профсоюзов. Меня волновало два основных вопроса:

1. Как студент относится к рекламам, в которых принимают участие знаменитости?

2. Оказывает ли на студента влияние данный вид рекламы?

Мною было опрошено пятьдесят студентов и выявилось следующее:

23 человека положительно относятся к рекламе, в которых задействованы звёзды, 4 против и 27-ми студентам всё равно. Что касается второго вопроса, то здесь практически единогласие – 48 из 50 студентов ответили, что никакого влияния реклама с привлечёнными в ней знаменитостями на них не оказывает, и только 2 студента подвергаются влиянию данного вида рекламы.

     Из данного опроса можно уверенно сделать вывод, что в возрасте 18-22 лет вполне реально устоять перед рекламой, в которой продукцию рекламирует публичная личность, а не бежать сразу же в ближайший магазин и покупать рекламируемый продукт.

 

 

 

 

 

 

 

 

                                         Заключение

    

     При изложении избранной темы, я не столкнулся ни с какими трудностями, напротив, очень интересно было проследить за тенденциями развития рекламного рынка, в частности, за рекламой, в которую привлечены знаменитые личности. Узнать каково влияние данного вида рекламы на общественные массы, отношение людей к подобному способу рекламирования товара, психологические аспекты; просмотреть статистику гонорара звёзд от участия в рекламной кампании, статистику востребованности на рекламном рынке.

     Особый интерес вызвал вопрос о контекстах восприятия обществом знаменитых людей, только психология и идея – и ничего лишнего. Интересным представилось отсматривать немалое количество рекламных роликов с участием знаменитых личностей, как заграничных, так и российских, чтобы понять, как может подействовать и чем привлечь потребителя данный способ рекламирования товара.

     Реклама с привлечением в неё звёзд большой сцены, актёров кино и спортсменов, очень эффективна и в большинстве случаев удачна для заказчика. Люди любят известных людей, часто им доверяют, прислушиваются к их мнению, что очень положительно сказывается на продукции, которую рекламирует знаменитая персона. Так же интересным представляется лишний раз увидеть своего любимого спортсмена, либо артиста на экранах ТВ или в журналах. Знаменитость и реклама – совместимы на 100%!

 

 

 

 

 

                                                                                                                                             

 



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                            Список использованной литературы

 

 

- Хэмиш Прингл «Звёзды в рекламе» М, 2006 г.;

 

- Надежда Франк, Елена Кирьянова «Просто сделай это» М, 2007 г.;

 

- Люк Салливан «Рекламная пауза» М, 2007 г.;

 

- журнал «Рекламный штурман» М, 2008 г.;

 

- www.bishelp.ru;

 

- www.alladvertising.ru;

 

- www.rb-edu.ru;

 

- www.mycharm.ru;

 

- www.spletnik.ru

 

1

 



Страницы:← предыдущая1234
Краткое описание
В работе проведены параллели между знаменитыми людьми и рекламой, проведена оценка влияния рекламы с использованием знаменитостей Европы и российских представителей шоу-бизнеса на массы.
Содержание работы
1. Введение
2. I часть
Основная часть, рассмотрение главных вопросов
3. II часть
Социальный опрос, сравнения
4. Заключение
5. Список использованной литературы
6. Приложение